2024年行业发展白皮书（玩具和婴童用品+品牌授权）-R5_95页_2mb

2023年中国玩具和婴童用品市场呈现出口下降、进口收缩、线上销售分化及消费者偏好变化。玩具出口额4057亿美元，同比下降122%，但对俄罗斯出口增长124%且排名跃升至第十；儿童推车出口额164亿美元，同比下降6%，对墨西哥出口增长647%。中亚五国玩具出口增长724%，儿童推车出口增长469%。进口方面，玩具进口额69亿美元，降幅达163%，儿童推车进口额6116万美元，下降210%。部分品类如玩具动物进口增长156%，奶瓶进口增长24%。电商平台销售分化，天猫学习机销售额与均价增幅居首（329%、436%），抖音儿童餐椅增幅最大（1956%）。消费者更关注玩具教育性功能，儿童推车与安全座椅首要考虑舒适性。小红书成为获取玩具和婴童用品信息最快渠道，抖音直播平台购玩具占比提升。授权业务中，IP受众以18-40岁为主，授权合作年限延长，商品授权零售额1401亿元，同比增长8%。玩协调查显示，多款产品存在3C证书不合格、结构安全隐患等问题。消费者支出意愿乐观，2024年支出意愿增加超30%的比例提升24个百分点。