2023年新能源汽车消费洞察-汽车之家研究院_23页_4mb

2023年中国新能源汽车消费洞察总结
2023年10月项碧波汽车之家CTO

市场现状观察：
至2025年新能源汽车渗透率预计达50%，其中智能新能源车增速显著。2023年上半年新能源终端销量快速增长，纯电车型市场基本独立，插混、增程与纯电竞争加剧。传统能源市场格局分化明显，海外豪华品牌份额持续扩大，而中国品牌在新能源领域占比提升，但受到特斯拉降价影响出现波动。城市级别数据显示，高线城市新能源关注份额回升，MPV新能源市场关注度突破15%成为新增长点。

用户消费偏好：
新能源用户更关注智能化配置，如L2及以上自动驾驶功能，而传统能源用户侧重提升现有功能的实用性。预算20-30万、非一线城市的年轻消费者偏好新能源车。城市级别偏好显示，新一线城市及二线市场用户对新势力品牌热情更高，但一线城市用户逐渐理性。代际差异中，90后、00后更倾向新能源，而传统能源用户以70后、80后为主。

新技术与新服务的需求：
安全功能成为两大用户共同核心需求，新能源用户更激进追求自动驾驶、智能大灯控制等前沿技术，传统能源用户则关注主动刹车、ACC自适应巡航等主动安全系统。新能源用户期待车联网带来新鲜感与科技感，而传统能源用户更重视实时车况监控、OTA升级等便利性服务。需求变化显示，新能源用户对终身免费保养、免费车联网流量等增值服务需求强烈，但新兴服务占比下降，转为更务实的消费态度。

总结与建议：
市场侧需关注置换用户群体和20-50万价格段的高潜力市场，MPV新能源市场增长迅速。供给侧应提升智能化水平，强化自动驾驶、安全辅助等技术竞争力。同时，新能源用户对售后服务和用车成本的关注度上升，需提供终身保养套餐、免费流量服务等创新方案。品牌方面，中国新势力（如比亚迪、理想、小鹏）与传统品牌（如大众、宝马）均需加强产品差异化，适应不同消费群体需求。