2019年Q2移动互联网行业数据研究报告_38页_6mb

2019年Q2移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光大数据发布，涵盖2019年第二季度中国移动互联网行业整体市场情况、热门app动态、网民注意力转移方向及细分行业观察。报告揭示了短视频、手游、社交网络、电商等主要领域的变化趋势，以及行业竞争格局和用户行为特征。

主要观点与关键信息

1. 整体app市场概览

• 移动网民规模：2019年二季度国内移动网民数增长300万，达到11.34亿。
• 城市等级分布：一线城市网民增长最快，对新兴互联网产品接受度高。
• 人均安装与使用时长：人均安装app总量增至56款，每日使用时长增长至4.7小时，仍有增长空间。
• 行业趋势：短视频类app成为用户时长第二大的应用类型，仅次于即时通讯类；综合商城类使用时长持续增长，超越在线阅读类和浏览器类。

2. 飙升榜热点app

• 渗透率与DAU增长：
  • 腾讯AR手游《一起来捉妖》渗透率环比增长超40倍。
  • 《PUBG MOBILE》渗透率增长174%。
  • 阅文集团的飞读小说和红袖读书、七猫免费小说、番茄小说等小说阅读类app渗透率显著增长。
• 快手产品表现：
  • 一甜相机DAU环比增长超10倍。
  • 快影DAU超200万。
  • 腾讯火锅视频DAU达62.6万，环比增长572%。
  • 淘集集DAU超400万，环比增长273%。

3. 网民注意力转移方向

• 腾讯系与头条系用户时长：
  • 腾讯系app用户使用时长占比止跌回升。
  • 头条系app用户使用时长占比出现首次下滑。
• 短视频与在线视频：
  • 短视频类app用户使用时长占比持续上升，超过30%，在线视频类则出现明显下滑。
  • 手游类用户使用时长在连续三个季度下降后，Q2首次回升。
  • 数字音乐类使用时长连续两季度下降，被其他娱乐类抢占。

4. 细分行业观察

社交网络

• 行业渗透率已达88.0%，用户使用时长持续增长，仍有时长红利。
• 内容社交类产品在下沉市场更受欢迎，用户使用时长增长显著。
• 多闪、飞聊等产品渗透率增长后出现波动，需进一步优化产品。

电商行业

• 移动购物行业渗透率增长趋势波动，但用户使用时长持续上升。
• 淘集集上线9个月MAU超4000万，领先拼多多。
• 闲鱼和转转在二手电商市场占据92.2%份额。

短视频行业

• 行业渗透率67.9%，用户使用时长持续增长。
• 头部平台如抖音、好看视频用户规模增长快。
• 短视频平台通过扶持创作者、版权合作等方式拓展内容深度与广度。

手游行业

• 版号停发导致市场低迷，重启后行业回暖，渗透率达64.3%。
• 卡牌、休闲及策略类手游渗透率同比增速较高。
• 《王者荣耀》和《和平精英》仍是腾讯手游的营收主力。
• 网易手游在Q2表现不佳，但其海外产品如《我的世界》《第五人格》在日韩市场表现优异。

游戏直播行业

• 游戏直播行业渗透率7.8%，用户集中于头部平台。
• 斗鱼、虎牙、企鹅电竞三款app用户集中度达94.3%，行业用户向头部平台集中。
• 游戏直播平台持续提升用户活跃度和付费意愿。

汽车资讯行业

• 用户使用时长呈波动下降趋势，行业渗透率8.0%。
• 易车和懂车帝在汽车资讯行业表现突出，DAU和渗透率持续增长。

总结

2019年第二季度，中国移动互联网行业整体保持增长态势，短视频和手游成为用户注意力的两大焦点。社交网络和电商行业也表现出稳定的增长，但内容社交和短视频领域竞争激烈，需持续创新与优化。手游市场在版号重启后开始复苏，腾讯和网易分别在本土和海外市场占据优势。游戏直播行业呈现头部集中趋势，而汽车资讯行业则面临使用时长下滑的压力。整体来看，用户行为和行业格局在不断演变，内容与社交融合成为趋势，数据驱动的精细化运营是未来发展的关键。