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商业信心调查2025/2026核心总结

引言

中国德国商会的商业信心调查2025/2026年报告，基于545家会员企业的反馈，展示了德国企业在华发展的最新动态。中国经济整体呈现温和复苏趋势，会员企业普遍对市场持谨慎乐观态度，尽管面临地缘政治紧张、需求疲软和供应链不确定性等挑战。

关键挑战

• 经济与商业压力：价格压力已成为首要宏观挑战，全球需求疲软和中国需求转弱加剧了企业经营困难。
• 本地化替代加速：“国产优先”政策连续三年是企业主要担忧，市场竞争加剧，本地产品对德企构成严重威胁。
• 竞争与投资动机：保持竞争力是企业投资的关键动机，但国内竞争和成本压力导致部分企业减少投资。
• 市场准入壁垒：地方保护主义和公共采购不平等问题，限制了德企的业务拓展。

主要发现

• 本地化战略：绝大多数德企继续深化在华本地化，中国合作伙伴已成为战略基石，本地化再次被确认为应对市场的重要策略。
• 多元化布局：东南亚与南亚成为首选业务转移目的地，反映了企业为规避风险的应对措施。
• 中企出海影响：三分之二的企业参与了中企出海，合作效应（如技术转移、市场互补）超过竞争压力，并感受到中企出海带来的业务影响。
• 知识传导双向性：德国向中国转移技术与产品专长，中国文化创新与效率解决方案主导了反向传导，知识流动已不再单向。

机遇与合作

• 商业机遇：受访企业将中企出海视为重要商机，尤其是在数字技术、绿色发展和国际市场合作方面。
• 伙伴关系强化：深化与中企合作以业务拓展和知识赋能为核心，德企技术与品牌增强了吸引力。
• 创新态势：近三分之二的企业认为中国竞争对手将在未来五年内成为行业创新领军者，本地化替代进程加速。

建议与倡议

• 对政府：
  • 维护公平竞争环境，解决地方保护主义问题。
  • 稳定市场价格，遏制恶性竞争，促进稳定增长。
  • 加强知识产权保护，支持德企加大研发投入与本地合作。
  • 推动公共采购中平等待遇，参与标准制定以融入本地化进程。
• 对德国政府：
  • 创造更加客观的对华认知，提升专业能力，改善中国在德国的形象。
  • 加强双边互动，保持理性务实合作，利用德国企业的创新优势。
  • 促进双向知识流动，特别是在德国优势领域与中国创新有机结合。

结论

尽管面临宏观经济、贸易紧张和政策不确定性，德企对中国市场的长期信心保持稳定。通过本地化、多元化和深化合作，企业正努力构建可持续发展路径。政府与企业的紧密合作对维护公平环境及把握中企出海机遇至关重要，是实现共同增长的关键。