2018独角兽CEO调研-普华永道-2018.06-40页_5mb

解密独角兽共筑中国未来新经济

核心内容

《2018普华永道独角兽CEO调研报告》深入分析了中国独角兽企业的现状、发展趋势及面临的机遇与挑战，揭示了这些企业在技术创新、市场扩张、人才管理、品牌建设、融资策略等方面的战略布局。

主要观点

• 市场与经济背景：2018年是中国经济新时代的开局之年，消费端成为经济增长的新引擎。中国已成为全球独角兽企业最多的市场之一，仅次于美国。
• 技术创新与数据驱动：技术创新是独角兽企业的核心竞争力，尤其在大数据、人工智能和云计算领域。76%的受访高管认为大数据是最具影响力的新兴技术，而40%的企业将其视为最核心竞争优势。
• 人才战略：人才是独角兽企业发展的关键。多数独角兽企业采用开放性人才战略，吸引并激励年轻、高技能的员工群体。88%的受访企业高管为70后或80后，员工平均年龄在25-30岁之间。
• 品牌与市场：品牌建设是独角兽企业的重要战略，社交媒体和合作伙伴被视为最有效的营销渠道。多数企业将品牌打造列为优先战略之一。
• 资本与融资：中国资本市场为独角兽企业提供了良好的发展环境，尤其是港股和美股。65%的独角兽企业计划在未来两年内上市，其中43%倾向于港股，25%倾向于美股，23%选择A股。
• 海外市场拓展：亚太地区，特别是东南亚、日韩和北美，是独角兽企业海外扩张的主要目标。企业倾向于通过设立分公司、战略合作等方式进入国际市场。
• 风险与挑战：独角兽企业面临多重挑战，包括资金链断裂、人才流失和客户信任度下降。仅有39%的企业拥有完善的危机应对计划，因此未雨绸缪、风险防范至关重要。
• 行业分布：独角兽企业主要集中在电子商务、金融科技、消费生活、交通/汽车、医疗健康、教育、旅游、房产家居、企业服务、物流、文娱传媒/体育/社交媒体、硬件和新兴科技等领域。

关键信息

机遇篇

• 技术与市场趋势：新技术的不断出现（57%）是未来三年影响企业发展的首要外部因素。
• 消费升级：80、90后成为消费主力，注重个性化、智能化和便捷化。企业需通过场景化思维推动产品开发和服务升级。
• 政策与监管：政策导向（55%）和监管不确定性（47%）是企业关注的重点，尤其是金融科技行业。

创新篇

• 技术为核心：40%的独角兽企业将技术和数据视为最核心竞争优势。
• 新兴技术应用：大数据（76%）、人工智能（67%）、云计算（42%）是企业关注的主要技术。
• 研发投入：64%的独角兽企业研发投入占总成本20%以上，26%甚至占40%以上。

人才篇

• 团队年轻化：员工平均年龄在25-30岁，高管多为70后和80后。
• 组织架构灵活性：57%的企业按服务/产品条线划分组织架构，66%的企业每12个月调整一次组织架构。
• 人才缺口：28%的企业意识到现有人才结构存在明显能力缺口，技术开发、高级管理、市场营销是紧缺人才类型。

运营篇

• 可持续增长战略：吸引人才、品牌打造、企业文化建设是未来三年的优先战略。
• 营销投入：52%的企业营销投入占总成本20%以上，社交媒体和合作伙伴是主要营销渠道。
• 合作与战略联盟：独角兽企业倾向于与成熟企业建立战略合作关系，以最大化新兴技术的应用。

资本篇

• 上市计划：65%的独角兽企业未来两年内有上市计划，其中21%计划紧急上市。
• 融资偏好：港股是最受青睐的上市市场，其次是美股和A股。
• 投资者选择标准：品牌价值（24%）、带来业务和流量（22%）、估值（20%）是主要考虑因素。

挑战篇

• 主要危机类型：人才流失（27%）、资金链（26%）、客户流失（11%）是主要危机。
• 网络与数据安全：10%的受访企业经历过数据安全危机，78%的企业有专人负责网络安全事务。
• 危机应对机制：仅有39%的企业有正式的危机应对计划并进行测试。

趣味篇

• 快速成长：75%的独角兽企业运营时间在8年以内，25%甚至不满四年。
• 创始人背景：接近70%的创始团队有两次或以上的创业经历，显示了强烈的创业基因。
• 资源与地域：北京、上海、杭州、深圳和广州是独角兽企业主要聚集地，其中北京对吸引人才的优先级最高。

地域与行业分布

• 地域分布：独角兽企业多聚集在北京、上海、深圳和杭州，这些地区具备创新环境、人才储备和政策支持。
• 行业分布：独角兽企业覆盖多个行业，其中电子商务、金融科技、消费生活、交通/汽车、医疗健康等是主要领域。

普华永道观点

• 未来展望：未来三年是独角兽企业发展的战略机遇期，需积极应对科技、人才、运营和融资等挑战。
• 政策影响：政策和监管对独角兽企业影响显著，尤其是金融科技行业。
• 海外市场：独角兽企业应重视“一带一路”倡议，提前做好合规和风险管理准备。
• 人才管理：企业需重视“软实力”建设，包括管理能力、领导力和企业文化，以激发员工潜能。
• 品牌与合规：品牌建设与合规能力是独角兽企业成功的关键，需注重客户信任机制和信息安全管理。

调研方法与参与者

• 调研方式：结合问卷调研、面对面访谈、数据模型分析和文本分析。
• 参与者：101家独角兽企业的高管参与调研，主要来自上海、北京、杭州、深圳和广州。
• 高管职位：63%的高管担任董事长或CEO，37%担任COO、CFO等其他高管职位。
• 员工规模：75%的独角兽企业员工超过500人，25%的员工超过2000人。
• 估值分布：6%的独角兽企业估值超过100亿美金，58%在10-100亿美金之间，36%为潜在独角兽。

感谢与联系方式

• 鸣谢：感谢鲸准提供的数据支持。
• 编辑团队：
  • 高建斌：普华永道中国TMT行业主管合伙人
  • 蒋维：普华永道中国购并交易增值服务、交易数据分析业务总监
  • 蓝澜：普华永道中国市场推广及传讯部思想领导力经理
  • 郭誉清：普华永道中国创智中心合伙人
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