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普华永道独角兽CEO调研2019总结

核心内容

《普华永道独角兽CEO调研2019》报告全面分析了2019年中国独角兽企业在政策与监管、技术驱动、人才战略、规模扩张、管理优化、资本运作、全球化布局以及应对挑战等方面的表现和趋势。报告指出，独角兽企业正从“流量驱动”转向“技术驱动”和“价值驱动”，在复杂多变的市场环境中寻求可持续发展。

主要观点

• 拥抱变化，应势而动：政策与监管成为独角兽企业最关注的外部因素，企业需加强合规与风险管理，以适应日益严格的监管环境。
• 技术驱动，研发先行：技术被视为核心竞争力，研发投入比例显著上升，尤其在5G、人工智能、大数据等新兴技术领域，独角兽企业积极布局。
• 得人才者，亦得天下：吸引高素质人才成为企业战略中的首要任务，企业文化与价值观在人才管理中发挥越来越重要的作用。
• 回归理性，砥砺前行：面对融资环境趋紧，独角兽企业更加注重盈利能力和成本控制，提升运营效率。
• 精细管理，专业运营：加强管理职能和引入第三方专业服务成为企业发展的关键，提升财务和业务系统的一体化能力。
• 多元市场，机遇空前：资本市场调整期中，独角兽企业依然具备较强的吸金能力，A股成为首选上市市场，科创板为创新企业带来利好。
• 立足本土，服务全球：独角兽企业积极拓展海外市场，尤其在亚太地区，东南亚和印度成为重点目标市场。
• 防患未然，应对风险：资金链、人才流失和网络数据安全成为主要风险点，企业需提前识别并管理这些风险。

关键信息

1. 政策与监管影响显著

• 62%的独角兽CEO认为政策与监管是未来1-3年影响最大的外部因素。
• 合规经营成为企业发展的重要方向，需将其纳入战略规划。

2. 技术驱动创新

• 61%的受访高管将技术视为核心竞争力，比去年提升显著。
• 研发投入占比达40%以上的企业比例从26%上升至32%。
• 5G技术被视为最具潜力的新兴技术，39%的受访高管认为其对业务与产品有重大影响。

3. 人才战略为核心

• 吸引高素质技能型人才在独角兽企业未来战略中连续两年位居首位。
• 47%的高管认为人才是仅次于技术的核心竞争优势。
• 63%的独角兽企业将组织文化和价值观作为吸引和保留人才的重要手段。

4. 回归理性，注重盈利

• 2019年仅有65%的受访高管预期营业额能保持50%以上的增长，相比2018年的83%明显下降。
• 40%的受访企业表示已实现盈利，表明独角兽企业正逐步回归商业本质。

5. 精细化管理成为趋势

• 76%的独角兽企业将“提高效率/控制成本/提升盈利能力”作为高优先级战略。
• 66%的企业表示需要上市服务，相比2018年增长17%。
• 建立中台和加强信息化建设有助于提升企业运营效率。

6. 资本市场多元化

• 77%的独角兽企业计划在未来两年内进行新一轮融资，其中24%表示计划紧急。
• A股成为独角兽企业最优先选择的上市市场，科创板为创新企业提供了更多机会。

7. 全球化布局加快

• 30%的独角兽企业首选亚太地区进行海外扩张，东南亚（54%）和印度（23%）是最受欢迎的市场。
• “一带一路”沿线市场依然受到青睐，企业需关注当地法律、监管及税收政策。

8. 网络与数据安全成为重点

• 56%的独角兽企业经历过资金链危机，39%经历过人才流失危机，26%遭遇过网络和数据安全问题。
• 64%的企业设立专门的CIO或CTO负责网络和数据安全，数据治理和隐私保护被视为数字化转型中的重要风险。

结构清晰的调研分析

机遇篇

• 拥抱变化：政策、数据安全、消费者行为变化和新技术是主要机遇。
• 负责任的AI：企业需建立技术使用标准，合理使用数据，保护用户隐私。
• 适应新生代消费：用户反馈成为主要创新手段，58%的独角兽企业重视用户需求。

技术篇

• 技术是核心竞争力：企业服务、交通/汽车和新兴技术行业将技术视为核心竞争优势。
• 研发投入上升：32%的企业研发投入占比超过40%，技术应用成为主要创新方式。
• 5G商业化：5G技术被广泛认为将带来新商机，尤其在物联网、智能制造和金融科技领域。

人才篇

• 吸引和保留人才：79%的企业提供有竞争力的薪资，59%注重人才及员工发展。
• 组织文化与价值观：63%的独角兽企业重视组织文化和价值观，作为吸引人才的重要手段。
• 海归人才战略：政府政策助推海归人才回归，税收优惠和教育福利成为吸引手段。

规模篇

• 增长放缓：营业额增速放缓，企业更注重盈利和成本控制。
• 战略合作：64%的企业认为与成熟型企业合作的首要目的是增加业务流量或收入。
• 融资方式多元化：企业开始探索资产证券化、政府补贴等多样化融资手段。

管理篇

• 完善管理职能：76%的企业调整组织架构，以提高运营效率。
• 财务数据重要性提升：估值、财务数据和用户数据成为高管最关注的三大KPI。
• 引入第三方服务：企业需借助专业机构提升管理能力和运营效率。

资本篇

• 优质项目受追捧：尽管资本寒冬，优质项目依然受到资本青睐。
• 科创板利好：科创板为独角兽企业提供了更宽松的上市条件，成为首选上市市场。
• IPO计划增加：70%的独角兽企业有上市计划，较2018年提升。

全球化篇

• 海外扩张首选亚太：东南亚和印度成为主要目标市场，企业需具备全球思维。
• 应对贸易摩擦：企业需关注本地化和多元化市场，以减少国际风险。

挑战篇

• 主要危机类型：资金链、人才流失和数据安全是企业面临的三大挑战。
• 风险防范机制：企业需提前识别和防范风险，特别是网络安全和数据治理。

总结

2019年，中国独角兽企业正经历从“流量驱动”到“技术驱动”和“价值驱动”的转变。面对政策监管、融资环境和全球竞争，独角兽企业需加强合规管理、注重技术投入、吸引和保留高素质人才、优化运营效率，并积极拓展海外市场。报告强调，独角兽企业应把握政策机遇，注重风险防范，以实现高质量、可持续发展。