2018独角兽CEO调研-普华永道-2018.06-40页-5mb

解密独角兽共筑中国未来新经济总结

核心内容

《解密独角兽共筑中国未来新经济》是普华永道发布的2018年独角兽CEO调研报告，全面分析了中国独角兽企业在市场、技术、人才、运营、资本、挑战和海外扩张等方面的表现与趋势。报告指出，中国独角兽企业数量已位居全球第二，仅次于美国，是新经济发展的关键驱动力。

主要观点

• 市场概览：中国独角兽企业主要集中在北京、上海、深圳、杭州，覆盖电子商务、金融科技、消费生活、医疗健康、企业服务等多个行业。这些企业正受益于中国庞大的内需市场和快速发展的科技环境。
• 技术创新：技术创新是独角兽企业制胜的核心。**76%**的受访高管认为大数据是最具影响力的新兴技术，**67%**认为人工智能有重大影响，42%认为云计算重要。多数独角兽企业将技术与数据视为核心竞争优势。
• 人才战略：独角兽企业普遍重视人才，尤其是80后和90后员工群体。71%的受访企业认为人才缺口对技术开发能力有重大影响。企业需建立吸引、管理和激励人才的机制，以保持竞争力。
• 品牌与营销：品牌打造是独角兽企业未来发展的优先战略之一。52%的独角兽企业将营销投入占总成本的比率设定在20%以上。社交媒体、合作伙伴和意见领袖是主要的营销渠道。
• 资本运作：独角兽企业积极寻求资本支持，**65%的受访企业有未来两年的上市计划，其中43%**倾向于港股，**25%**选择美股，**23%**考虑A股。证监会推出的CDR新政为独角兽回归A股提供了便利。
• 挑战与风险：独角兽企业面临的主要挑战包括资金链风险、人才流失、客户信任度下降等。**78%的企业有专门的CIO或CTO负责网络安全事务，但仅有39%**的企业有危机应对计划。
• 海外扩张：多数独角兽企业有海外扩张计划，首选地区为亚太（尤其是东南亚、日韩）、“一带一路”沿线国家和北美。“一带一路”倡议为科技企业提供了新的市场机遇。

关键信息

• 技术创新：独角兽企业更重视技术创新，尤其是大数据、人工智能和云计算的应用，以实现技术商业化。
• 人才需求：技术开发、高级管理、市场营销是独角兽企业最紧缺的人才类型，且企业需关注组织架构的灵活性和员工的适应能力。
• 品牌战略：品牌打造和市场战略是独角兽企业的重要任务，需根据新生代消费习惯调整营销策略。
• 资本路径：独角兽企业积极寻求资本支持，尤其是通过上市融资，港股和美股仍是首选。
• 风险应对：独角兽企业需建立完善的危机应对机制，尤其是网络/数据安全和合规方面，以应对日益复杂的市场环境。
• 成长速度：大多数独角兽企业运营时间在八年以内，四分之一甚至不满四年，显示出快速发展的趋势。

未来展望

中国独角兽企业正迎来发展的重要机遇期，同时也面临诸多挑战。报告建议企业应：

• 加强技术投入，提升数据驱动能力；
• 优化人才管理，构建开放性、灵活性的人才战略；
• 注重品牌建设，适应新生代消费趋势；
• 合理利用资本，积极寻求上市和融资机会；
• 未雨绸缪，建立完善的危机应对机制；
• 拓展海外市场，尤其是亚太和“一带一路”沿线国家。

调研方法

本次调研采用问卷调研、面对面访谈、数据模型分析和文本分析相结合的方式，覆盖101家独角兽企业，涉及13个行业。调研对象主要来自上海、北京、杭州、深圳、广州五座城市，其中**63%**的受访高管担任董事长或CEO，**37%**担任其他高管职务。

总结

中国独角兽企业正处于快速成长阶段，其发展得益于技术创新、资本支持、消费升级和政策环境。然而，随着市场竞争加剧和新兴技术的不断涌现，企业需在技术、人才、品牌、资本和合规等方面不断提升，以应对未来的挑战和机遇。普华永道的调研为独角兽企业提供了宝贵的洞察，助力其在新经济时代持续发展。