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Spate 2025 年头发护理与造型产品趋势报告总结

根据 Spate 平台的最新数据分析，结合2024年7月至2025年6月的搜索和TikTok视频信号，2025年头发护理和造型产品将呈现以下趋势：

核心趋势

头皮护理已成为消费者关注重点，文本显示搜索量和社交互动显著增长，品牌如Divi、Seapuri等以功能性成分和技术赢得市场（如抗脱发、头皮健康）。

核心平台角色

TikTok在新趋势扩散中扮演关键角色，例如创新产品如文本粉末的增长主要依赖TikTok用户的生成内容（教程、造型展示），其对消费者行为影响巨大。

产品趋势（按年中增长率）

护发产品

1. 清洁类：传统洗发水仍居首位，但控油洗发水增长超过50%。
2. 修复类：修复护理品、文本（造型品）、防脱专用洗发水增长迅猛。

造型产品

1. 文本产品：文本粉末、造型喷雾成为热门，年增长率接近240%
2. 柔软发胶：年增长54%，成为造型产品有力竞争者

品牌趋势

增长最快的中国品牌“青草森林”以蛋白发膜为核心产品，实现搜索量33%增长，TikTok贡献近半互动率。

总体来看，功能性将是未来市场的关键词，而视频平台TikTok将延续其在新趋势扩散上的主导地位。