【维卓】2023印尼红人营销洞察报告_38页_1mb

报告摘要

市场规模：2016-2023年，全球网红营销市场规模从2016年的约68亿美元增长至2017年的119亿美元，再到2023年的211亿美元（约合人民币1435亿元），连续多年保持超过50%的年复合增长率，自2019年以来更是增长了近一倍，表明该行业呈现爆发式增长。
投入预算：根据2023年进行的全球营销机构和品牌调查，42%的营销预算投入到网红营销上，18%的预算分配在10%-20%之间，这表明网红营销已成为数字营销的主流策略之一。
市场渗透率：截至2022年第三季度，Instagram在印度尼西亚市场的渗透率高达865%，Facebook为643%，WhatsApp（92%）几乎覆盖全国。印度尼西亚是世界上最大的社交媒体市场之一，拥有极高的社交媒体用户渗透率和使用频率。
广告支出增长：预期到2027年，印度尼西亚影响者广告支出将增长至前一年的6.455倍，达到3.2亿美元，主要集中在电商、快消品和美容产品领域。
网红类型分布：截至2022年9月，印度尼西亚拥有159个粉丝超1000万的创作者账户，其中Instagram最多（34个），YouTube有30个，TikTok拥有95个，表明TikTok和YouTube在印尼网红经济中迅速崛起，尤其在年轻群体中受欢迎。
社会平台排名：2022年第三季度，印度尼西亚超新星创造者主要集中在TikTok、Instagram、YouTube等平台上，其中多数活动基于Instagram平台，反映出Instagram在营销中的主导地位。
参与度指标：不同规模创作者在不同社交媒体平台的互动率影响不同，但Instagram和TikTok的宏观影响者依然具有较高的参与率。
消费者行为：约80%的受访者表示会通过社交媒体平台研究品牌，79%的消费者在看到网红营销内容后会搜索更多信息，表明这种营销方式在提高品牌认知度方面具有显著效果。
可信度评估：RANS娱乐等公司的网红具有较高信任度，但总体而言，网红在印度尼西亚消费者中的可信度逐步提升，营销效果正在加强。
出海建议：报告建议企业加大出海投入，选择合适的本土化网红合作，尤其关注Instagram、TikTok等高活跃度和互动率的平台，并使用科学工具进行网红价值评估。