【维卓】2024美国网红营销受众消费者调查报告_32页_2mb

美国受网红效益影响消费者调查报告总结

核心内容概述

本报告基于Statista全球消费者洞察民意调查，分析了美国受网红营销影响的消费者群体。报告每季度更新，提供关于目标受访者（受网红影响消费者）与总受访者（普通在线用户）的对比数据，涵盖消费者宏观分析、生活习惯、态度及营销接触点等多个方面。

主要观点与关键信息

1. 消费者宏观分析

• 年龄分布：
  受网红影响的消费者主要集中在Z世代和千禧一代，其中53%为千禧一代，表明年轻人是网红营销的主要受众。

• 性别比例：
  性别对受网红影响消费者影响较小，56%为男性，略高于女性比例。

• 教育水平：
  受网红影响消费者普遍具有高中及以上学历，其中高中学历的普通消费者更容易受网红影响，而其他学历的受网红影响消费者比例更高。

• 收入水平：
  50%的受网红影响消费者来自高收入家庭，显示高收入人群更易接受网红推荐。

• 家庭分类：
  核心家庭（婚姻家庭）占42%，是受网红影响消费者的主要家庭类型，可能与家庭成员通过网红分享生活体验有关。

• 社区类型：
  受网红影响消费者在大城市和中型城镇的比例较高，而在农村社区的比例低于普通消费者。

• LGBTQ+群体占比：
  12%的受网红影响消费者认为自己是LGBTQ+群体，其中大部分为非特殊群体，不到5%的人不愿讨论自己的身份。

2. 消费者生活习惯

• 人生价值观：
  **“获得成功”**是受网红影响消费者最重要的生活价值观，占比近半数，高于普通消费者。

• 兴趣爱好：

  • 电影、电视、音乐是受网红影响消费者的主要兴趣，占比55%。
  • 美食烹饪也是重要兴趣，占比47%。
  • 其他兴趣如历史、体育等，受网红影响消费者关注度普遍高于普通消费者。

• 休闲活动：

  • 电子游戏是最受受网红影响消费者欢迎的休闲活动，可能与网红直播和社交互动有关。

• 体育活动：

  • 篮球最受欢迎，占比20%；其次是有氧运动和橄榄球。

• 体育赛事：

  • 篮球和橄榄球是受网红影响消费者关注最多的体育赛事，占比分别为27%和20%。
  • 篮球的流行与NBA明星影响力和社交媒体传播密切相关。

3. 消费者态度

• 对线上营销的态度：

  • 42%的受网红影响消费者在能获得免费产品作为回报的前提下不介意商家使用个人数据做营销。
  • 27%的受网红影响消费者对商家使用个人数据进行营销不在意。

• 对创新产品的接受度：

  • 64%的受网红影响消费者属于早期尝试人群或创新尝试人群，更易接受新产品，因网红能快速推广最新产品。

• 国家社会难题：

  • 价格上涨/通货膨胀/生活成本高是受网红影响消费者面临的主要问题，但比例略低于普通消费者。

• 政治倾向：

  • 48%的受网红影响消费者持有右派观点，比例高于普通消费者，表明网红营销可能影响政治立场。

4. 营销方式接触点

• 媒体使用情况：

  • 80%的受网红影响消费者使用智能手机，方便随时查看网红内容并进行互动。
  • 仅22%的受网红影响消费者会阅读周刊报纸。

• 网络广告接触点：

  • 超半数的受网红影响消费者通过社交媒体接触广告，网红在内容中自然植入广告，增强品牌曝光。

• 设备使用情况：

  • 手机是主要上网设备，占比超90%；笔记本电脑次之，占比70%。

• 社交媒体使用情况：

  • 点赞是最常见的社交媒体活动，占比超半数；关注和评论也占较高比例，表明消费者更倾向于互动。

• 线下广告接触点：

  • 电视是受网红影响消费者接触非数字广告的主要渠道，占比52%；
  • 线下门店和公共场所广告板各占44%，表明传统广告仍有一定影响力。

数据来源与版权说明

• 数据来源：Statista全球消费者洞察民意调查
• 报告周期：每季度更新一次
• 版权说明：
  • 本报告著作权由维卓出海研究院整理，部分素材来自公开信息。
  • 未经允许，不得复制、抄袭、影印或翻译本报告内容。
  • 报告内容仅供参考，不能用于商业用途。

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