【维卓】2023年红人营销趋势报告_19页_1mb

2023网红营销分析总结

背景

好莱坞罢工事件（如SAG-AFTRA和编剧工会罢工）揭示了网红创作者经济的重要性，他们的力量因罢工间接增强，这可能颠覆传统营销合作方式。

关键影响

• 网红创作者需求上升，涉及更广泛的领域。
• 它们通过借鉴工会经验，提高自身价值，推动免费广告支持的流媒体电视（FAST）频道和原创内容的增长。
• 网红创作者正挑战传统媒体，如电视行业，通过制作分集内容吸引年轻观众，特别是在18-24岁群体中影响力显著。

数据洞察

• 网红营销支出增长远超社交广告支出，同比增长率高达288%，而社交广告增长仅51%。
• 网红营销更灵活，交叉平台支出占主导，多个平台上投资超过10亿美元，并在YouTube、Instagram和TikTok等平台保持活跃。
• 网红创作者收入多样化，包括赞助内容、联盟营销、订阅等，货币化工具如平台内容创作被广泛采用。

未来趋势

• 整个娱乐行业正被重塑，网红创作者不仅限于官方赞助，还进入电视娱乐领域。
• 平衡依赖：他们仍需社交媒体平台，但对平台的依赖在减少，品牌赞助份额略有下降。

建议

• 营销人员应将网红创作者视为媒体渠道，增加投资以应对经济不稳定。
• 社交平台需解决网红货币化问题，媒体公司要适应并吸引年轻观众。

该分析由WEZO维卓出海研究院提供，聚焦出海营销趋势，建议关注以获取更多洞见。