千瓜数据：2024年人群模型报告-人本营销时代，破译以人为本的增长新范式-31页_4mb

人本营销时代增长新范式

在人本营销（HumantoHuman，H2H）时代，用户不再是被动消费者，而是积极参与品牌价值创造的主体。市场营销理念从传统推销和营销向社会营销演变，强调以用户为导向。核心观点是，以人为本的营销能够实现用户深入洞察、人群分层和精准转化，同时通过种草破圈策略构建富有生命力的营销生态。

人群策略以沙漏模型为基础，区分核心人群、高潜人群和泛人群，基于消费者行为链路（看到-兴趣-回搜-对比-购买）进行定向投放。针对目标客群，实施差异化营销，提升转化率和品牌认知度，如方太案例通过精准内容布局和达人合作实现层层渗透。千瓜观点认为，人本营销虽由人引发，但需最大化用户影响机制，激活广泛传播。

种草破圈采用反漏斗策略，从泛人群逐步挖掘潜力群体，扩大影响圈层，提升品牌势能。实例显示，通过生活方式和圈层拓展（如摄影、旅行），结合多维度渗透（如母婴品牌和护肤行业），实现增长和用户忠诚度提升。长期增长依赖精准化、规模化经营，动态管理品牌核心人群，确保用户满意度和市场扩圈，为品牌注入无限可能。

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