2021快手汽车行业数据价值报告-46页_3mb

2021快手汽车行业数据价值报告总结

核心内容

• 车市回暖：2021年上半年，我国狭义乘用车销量同比增长25.6%，实现连续三年下滑后的正增长。
• 网络营销趋势：汽车品牌及经销商加大互联网广告投入，短视频成为重要的营销渠道之一。
• 用户活跃度高：快手汽车用户对内容表现出高度关注，视频播放量、直播播放量及内容互动量均呈增长趋势。
• 用户画像：男性用户占主导地位，90后及以下用户占比超40%，是汽车核心人群。
• 内容偏好：汽车用户更关注汽车买卖、保养维修、改装等内容，新能源汽车互动活跃，女性更关注自主新能源品牌。
• 创作者增长迅速：汽车创作者数量及内容发布量均显著增长，90后及以下创作者更具活力。
• 营销场景创新：通过直播、短视频、IP活动等多形式实现线上购车闭环，提升品牌影响力和用户转化效果。

主要观点

一、汽车行业概览

• 车市回暖：汽车销量回暖，成为行业复苏的重要信号。
• 网络营销趋势：品牌及经销商积极布局网络营销，短视频平台成为重要触点。
• 多元触点：用户通过视频平台、社交平台等多渠道获取汽车信息，短视频平台成为核心阵地。

二、快手汽车流量和人群分析

• 用户活跃度高：2021年7月相比1月，快手汽车视频播放量增长19.7%，直播播放量增长27.9%。
• 内容互动增强：内容互动量增长45.5%，用户更愿意表达对汽车内容的认可。
• 用户画像：男性用户占比超八成，90后及以下用户占比较高；一线城市群用户占比最大，为42.5%。
• 兴趣偏好：用户对运动、美食类非汽车内容关注度高，新能源汽车内容互动活跃，女性更关注自主新能源品牌。

三、快手汽车细分市场解读

• SUV最受关注：SUV搜索占比达35.9%，紧凑型SUV最受关注。
• 价格区间偏好：10-15万元价格区间搜索占比最高，新能源汽车偏好25-35万元区间。
• 国牌车型受欢迎：中系车型最受关注，年轻用户对吉利领克、长城WEY等新锐品牌关注度更高。
• 新能源汽车偏好：女性更关注高价格豪华新能源车型，如特斯拉、红旗等。
• 豪华车偏好：进口车型占比超六成，SUV是豪华车最受欢迎的车型，宝马、奥迪、路虎是主要关注品牌。

四、快手汽车创作者及营销场景洞察

• 创作者增长迅速：2021年7月，汽车创作者数量增长28.2%，内容发布量增长42.6%。
• 创作者年轻化：90后及以下创作者占比最高，人均直播时长比70、80后高40.5%。
• 营销场景多样：通过直播、短视频、IP活动等方式实现全方位营销，提升用户转化率和品牌影响力。
• 线上购车闭环：东风日产通过“828老铁团车节”实现线上营销闭环，提升用户转化效果。
• IP赋能：品牌通过与达人合作，如一汽-大众捷达x巅峰之夜，实现品效合一。

关键信息

• 快手汽车用户性别分布：男性占比超八成，女性在二三线城市群关注度更高。
• 用户年龄分布：90后及以下用户占比最高，是核心人群。
• 用户地域分布：一线城市群用户体量最大，TGI（相对渗透率）最高的是长三角、珠三角。
• 车型偏好：SUV、紧凑型车、中型车最受关注；新能源汽车中纯电动车型互动量最高。
• 创作者分布：500万以上粉丝创作者增长最快，达54.5%。
• 营销效果：活动总曝光量超1亿，直播总观看量130万+，线索收集达6100+，实现高效用户触达。

总结

快手汽车生态呈现出高度活跃的用户群体和快速发展的创作者体系，为汽车行业提供了多元化的营销场景。用户对汽车内容的关注度持续上升，尤其在新能源汽车和豪华车型方面表现突出。品牌通过结合内容与场景，实现线上购车闭环，提升转化效果。未来，快手将继续作为汽车营销的重要平台，助力品牌实现更精准的用户触达和更高的市场影响力。