【Airwallex_扬帆出海_腾讯云音视频】2024中国手游出海白皮书_102页_13mb

2024 破不立 中国手游出海白皮书总结

核心内容概览

2024年《破不立》中国手游出海白皮书聚焦于全球手游市场趋势、中国出海企业表现及爆款产品分析。报告指出，尽管全球手游市场下载量和收入出现轻微下降，但整体仍保持稳定增长，尤其是中国手游在海外市场表现突出，收入创新高。白皮书还分析了手游市场中轻量化和融合玩法成为趋势，同时强调了技术、市场与分发在手游出海中的重要性。

主要观点与关键信息

全球手游市场观察

• 下载量与收入趋势：2023年H1全球手游下载量约为274亿次，收入约为265亿美元，同比、环比均轻微下降。但整体仍高于2019年水平，显示出游戏需求并未减退。
• 主要市场表现：
  • 印度仍是全球手游下载量最大的市场，占据15.29%。
  • 巴西超过美国成为第二下载量市场。
  • 中国手游下载量增长0.96%，成为第三大市场。
  • 休闲游戏仍是广告投放的主流，但中重度游戏也在探索新的广告模式。
• 广告主趋势：
  • 广告主数量持续增长，尤其是iOS端。
  • 新素材广告主占比高达94%，素材数量增长迅速。
  • 休闲游戏在iOS上的平均CPI为2.23美元，而Android为0.63美元。
  • 休闲游戏的广告支出回报率（ROAS）约为7.6%，两个平台相似。

中国手游出海观察

• 海外收入创新高：2023年H1中国手游海外内购收入达到75亿美元，占全球手游总收入的24%。
• 头部企业表现：
  • 米哈游、腾讯、点点互娱、三七互娱、莉莉丝等公司多次进入data.ai榜单。
  • 头部企业中，米哈游和腾讯表现尤为突出。
• 新兴市场潜力：
  • 拉美、中东、非洲、东南亚等新兴市场增长显著，成为出海新热点。
  • 中国游戏企业在这些市场中面临新的挑战与机遇。

2023 H1手游下载量及收入情况

• 买量生态变化：买量策略进入“内卷”阶段，休闲游戏通过副玩法买量解决流量困境。
• 市场分化明显：北美市场以SLG、生存题材、博彩为主；其他市场则以休闲游戏为主流。
• 品类融合趋势：SLG、RPG、卡牌等品类开始融合，形成新的游戏形式。

突出题材分析——休闲游戏寻量解密

• 混合休闲手游崛起：2023年H1混合休闲手游收入环比增长20%，其中中国产品贡献超过8亿美元。
• 成功案例：
  • Habby旗下《Survivor!.io》、《Archero》等产品表现亮眼。
  • 《Reverse:1999》以复古神秘学策略RPG风格，实现高用户支出。
  • 《Street Fighter: Duel》凭借IP情怀和玩法创新，成为黑马产品。
  • 《Dragonheir: Silent Gods》以西方文化为背景，实现全球多地区Top1。

出海企业与产品榜单

出海手游企业榜单解读

• 头部企业：
  • 米哈游、腾讯、点点互娱、三七互娱、莉莉丝等公司多次上榜。
  • 米哈游和腾讯分别在榜单中多次霸榜，显示其强大的市场影响力。
• 新晋企业：
  • 益世界、Yuanlong Games、Efun等公司首次进入榜单，显示出市场新势力的崛起。

出海手游产品榜单解读

• 爆款产品：
  • 《Genshin Impact》、《PUBG Mobile》、《Goddess of Victory: Nikke》等产品持续占据榜单前列。
  • 《Rise of Kingdoms》、《Whiteout Survival》等SLG产品表现突出。
  • 《Reverse:1999》、《Street Fighter: Duel》等新作在海外市场取得显著成绩。
• 品类趋势：
  • 休闲游戏、SLG、RPG、卡牌等仍是主要热门品类。
  • 融合玩法成为趋势，如《Dragonheir: Silent Gods》将西方题材与玩法结合，提升市场竞争力。

游戏板块的震动与市场趋势

• 新兴市场增长：
  • 东南亚、中东、非洲、拉美等市场成为新的增长点。
  • 俄罗斯、南非等国家在榜单中出现，显示出增长潜力。
• 技术与市场融合：
  • 技术护航成为出海成功的关键，如莉莉丝、点点互动等公司的技术投入。
  • 广告投放与用户获取策略的优化成为出海企业的重点。

手游轻量化与融合玩法趋势

• 研发侧：
  • 创新与微调成为研发方向，注重用户核心诉求。
  • 精品内容与品牌力推动产品增长，不再依赖广告套路。
• 市场侧：
  • 广告投放与推广面临挑战，需精准定位与多样化策略。
  • 三方支付平台为开发者提供支持，优化变现路径。
• 用户增长：
  • 新增用户形成坚定的游戏用户群体，保持较高黏性。
  • 休闲游戏仍是主流，但中重度游戏也在探索轻量化和融合玩法。

开发者视角：技术、市场与分发

• 技术的重要性：
  • 技术护航成为出海企业的重要策略，如Habby、莉莉丝等。
  • 混合变现（IAA+IAP）成为趋势，优化广告投放策略。
• 市场与分发：
  • 多元化分发渠道和精准营销成为关键。
  • 与当地发行商合作，如Indofun，有助于提升市场渗透。
  • 产品需回归用户本质诉求，提升用户粘性和付费意愿。

总结

2024年，中国手游出海进入新的发展阶段，尽管全球市场出现轻微下滑，但中国游戏企业依然表现出强劲的竞争力。通过创新玩法、技术护航和精准营销，中国手游在海外实现增长。未来，手游市场将继续向轻量化和融合玩法发展，同时，新兴市场将成为增长的新引擎。