2021-09-01-微播易-抖音投放策略爆款案例剖析汉口二厂嘿冻_15页_3mb

嘿冻全系列上市推广方案

1. 产品层面

   • 强调“果冻”与“汽水”的独特融合
   • 推出多种口味及DIY创意搭配

2. 传播策略

   • 核心概念：#全民开Dong，一起摇#
   • 互动核心：通过动感舞蹈“洗脑摇”传播
   • 全球话题：Road Map回顾
   • 推广三阶段：预热篇/趴体篇/狂欢篇

3. KOL合作矩阵

   • 头部合作：带动效应，发起“接力挑战”
   • 中腰部特色：
     • 唱跳类：潮流舞蹈挑战
     • 颜值类：港风变装种草
     • 美食类：百加得调酒DIY
     • 音乐类：复古场景体验
   • 尾部策略：
     • 巡街测评
     • 连麦PK
     • 深层种草

4. 营销转折

   • 创新传播载体：
     • 抖音覆盖强化
     • 微博矩阵扩圈
     • 私域运营转化
   • 行为设计：
     • 激活空间：“Dong谐音造句”转场互动
     • 思维触发：建立记忆点
     • 技术嵌套：GIF海报&直播渗透

5. 时间规划（7月）

   • 20日-24日：头部挑战
   • 25日-31日：多级渗透
     • 权威推荐
     • 带货收割
     • 爆款孵化