2016年-数据局_TalkingData：2016中国手游进阶之路_54页_2mb

2016 中国手游进阶之路 总结

核心内容概述

2016年中国移动游戏市场进入转型发展阶段，行业整体呈现增长放缓、用户规模趋于饱和的趋势。市场开始从增量向存量过渡，两极分化现象加剧，精品游戏和优质IP内容成为推动市场增长的关键因素。行业参与者更加注重数据思维和精细化运营，以提升用户粘性和市场竞争力。

主要观点

• 行业增长放缓：移动互联网和移动游戏用户增长速度放缓，市场进入淘汰整合期，发展更加理性。
• 收入结构变化：行业收入主要依赖于TOP产品，形成“倒金字塔”型结构，大型企业和中小企业营收差距拉大。
• 用户粘性提升：移动游戏MAU保持增长，用户忠诚度和质量提高，作品质量提升和运营优化是主要原因。
• 市场细分加剧：不同游戏类型在不同用户群体中表现出差异化偏好，如休闲、动作、策略等，满足用户多元化娱乐需求。
• 用户画像清晰化：男性用户是游戏消费主力，偏好TV、VR和竞技类游戏；女性用户更倾向于二次元游戏。用户地域和城市分布差异明显，不同地区对不同类型游戏的偏好也不同。
• 平台差异显著：iOS平台在角色扮演、动作和策略类游戏的付费率和用户活跃度方面优于Android平台，但Android平台在某些领域如休闲类游戏的用户粘性正在提升。
• 海外市场拓展：国内开发者积极拓展拉美、中东和东南亚等新兴市场，以降低国内竞争压力并寻求新的增长点。

关键信息

行业整体概况

• 用户增长放缓：移动互联网和移动游戏新增用户减少，活跃用户增长缓慢。
• 收入结构变化：2016年上半年移动游戏行业收入超过290.5亿元，呈现“倒金字塔”型收入结构。
• 市场趋势：市场进入存量阶段，用户忠诚度和质量提升，精品游戏和优质IP内容成为主流。
• 用户行为变化：用户对中重度游戏的偏好增加，游戏使用时长和次数趋于平稳，但安装和活跃时间有明显趋势。

用户人群画像

• 性别分布：男性用户是游戏消费主力，女性用户更偏好二次元游戏。
• 年龄段分布：19-45岁用户为主力，26-35岁用户占比最高。
• 地域分布：中东部及沿海地区游戏普及率较高，三线及以下城市是移动游戏用户的主要来源。
• 城市分级：一线城市用户偏好动作、策略类游戏，三线及以下城市用户偏好休闲类游戏。
• 应用偏好：不同游戏用户对关联应用类型有不同偏好，如《疯狂动物园》用户偏好游戏、教育、阅读等，《小米斗地主》用户偏好出行、新闻、汽车类应用，《樱桃小丸子》用户偏好社交、视频、购物等。

用户行为分析

• 活跃时段：上海用户偏好上午活跃，北京用户偏好晚间活跃，广东用户偏好中午和深夜活跃。
• 安装时间：移动游戏用户在星期四至星期六安装比例较高，且休息日晚间的安装比例高于工作日。
• 付费偏好：iOS平台在角色扮演、动作类游戏的付费率显著高于Android平台，而在休闲类游戏的付费率方面，Android平台相对较低。
• 7日留存率：iOS平台用户在角色扮演、动作和策略类游戏的7日留存率优于Android平台。
• 使用时长：iOS平台用户在中重度游戏的平均使用时长明显高于Android平台。

细分市场情况

• 平台差异：iOS平台在角色扮演、动作和策略类游戏的付费率和用户活跃度方面表现优于Android平台。
• 市场表现：Android平台动作和策略类游戏的月活跃率有所下滑，而iOS平台保持稳定。
• 卡牌类游戏：Android和iOS平台在卡牌类游戏的月活跃率趋同。
• IP价值挖掘：移动游戏IP价值从“拿来主义”向系统化、科学化发展，探索出成体系、讲方法、有模式的发展路径。

行业发展趋势

• 市场竞争加剧：行业加速“优胜略汰”，参与者探索多元化发展，如强强联合、开放合作。
• 精细化运营：随着游戏重度化，精细化运营能力提升，RPG等长生命周期游戏对运营要求更高。
• 产业链延展：行业参与者开始布局全产业链服务，利用IP版权、云服务和网络直播资源提升市场竞争力。
• 政策环境改善：政策法规如《关于移动游戏出版服务管理的通知》规范行业，遏制山寨、盗版、抄袭等乱象。
• 海外市场拓展：开发者积极拓展海外市场，特别是拉美、中东和东南亚地区，以降低国内竞争压力。
• 数据思维转变：行业从IP经验之谈转向数据思维理念，重视用户行为分析和数据驱动决策。

数据说明

• 数据来源：TalkingData数据中心，数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等平台，以及合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：涵盖2014年-2016年，具体数据为2016年6月1日-2016年6月30日。
• 概念定义：
  • 活跃设备：指安装了某款移动应用或游戏的当前使用设备。
  • 覆盖率：指当月安装有某款移动游戏的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。
  • 活跃率：指当月使用过某款移动游戏的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。
  • TGI指数：用于衡量目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，计算方式为：TGI = (目标用户群体某指标的比例或关联度 / 整个行业该指标的比例或关联度) × 100。

关于TalkingData

TalkingData成立于2011年9月，是一家专注于移动数据服务的公司，总部位于北京，在美国硅谷、日本东京和上海设有分公司。公司服务覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用和10万多应用开发者。客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、平安集团等传统行业巨头。TalkingData致力于创造数据价值，帮助传统行业拥抱未来。