腾讯_新榜-《2019年高校新媒体观察报告》-2019.4-64页_4mb

校园新媒体助力高校学生迈入数字生活时代

核心内容

本报告分析了高校新媒体的发展现状、特点、趋势及学生使用情况，探讨了新媒体在高校校园文化建设中的作用，以及其如何助力学生融入数字生活。通过微信大数据、腾讯微校数据及问卷调研数据，展示了高校新媒体在传播效率、内容形式、服务功能和互动性等方面的优势。

主要观点

1. 高校新媒体发展背景
   高校新媒体在校园文化建设中发挥重要作用，成为大学生获取信息和交流的重要渠道。随着互联网和智能手机的普及，高校新媒体传播效率高、互动性强，深受学生喜爱。

2. 高校新媒体运营主体多元
   高校新媒体由学校官方、学生组织和校园自媒体三类主体运营，其中学校官方公众号传播效果最佳，平均单篇阅读数为2604，校园自媒体则以情感内容和学习资源为主。

3. 高校新媒体内容形式多样
   高校公众号内容涵盖校园新闻、活动资讯、学习资源、生活服务等，其中校园新闻类内容最受关注，占比达58%。图文、视频和音频形式广泛使用，视频使用比例最高。

4. 高校新媒体发展趋势
   高校新媒体正在构建全网传播矩阵，多渠道分发内容，实现更广泛传播。音视频技术的应用日益增加，内容表现力显著提高。校际互动频繁，高校间通过新媒体联动打造传播热点。

5. 高校学生使用情况
   八成大学生关注校园微信公众号，多数学生每天查看半小时以上。校园新闻类内容最受关注，学生更倾向于转发和评论。图文是主要消费形式，但部分学生存在“标题党”现象。

6. 校园新媒体服务功能强大
   高校新媒体通过微信校园卡实现服务功能集成，如在线课堂、移动图书、食堂消费、宿舍门禁、缴费大厅等，提升学生学习和生活便利性。

7. 优秀案例分析
   多所高校通过新媒体实现品牌宣传、校园服务和学生互动，如浙江大学通过“浙大+”小程序提供校园导航服务，武汉大学通过温情文章和视频引发学生共鸣，厦门大学通过热点事件宣传校园形象，北京航空航天大学通过新媒体助力校园歌手大赛变革，临沂大学通过“临大生活圈”实现信息汇聚和资源置换。

关键信息

高校新媒体建设现状

• 高校新媒体已成为校园建设的重要一环。
• 技术环境推动、学生需求变化、国家政策扶持及第三方机构支持共同促进其发展。
• 高校新媒体在宣传高校形象、高效传递信息、便利学习生活方面表现突出。

高校新媒体发展特点

• 运营主体多元：学校官方、学生组织、校园自媒体三类主体共同运营。
• 内容丰富多样：涵盖校园新闻、活动资讯、学习干货、生活服务等。
• 互动性强：组织线上线下活动，增强学生与学校、学生之间的互动。
• 深耕校园资讯，结合社会化新闻：通过新媒体拓展学生视野，丰富校园内容。

高校新媒体发展趋势

• 搭建全网传播矩阵：通过两微一网、资讯平台、短视频平台等多渠道分发内容。
• 内容形式多样化：视频、音乐、图文等多媒体形式广泛应用，增强文章表现力。
• 校际互动频繁：高校通过新媒体进行互动，增强传播性和趣味性。
• 服务功能全面：高校公众号不断拓展服务功能，如查询、缴费、校园卡等，提升校园服务效率。

高校学生使用情况

• 关注率高：83%的高校学生关注校园类微信公众号。
• 使用频率高：超过半数学生每天查看校园类公众号，其中晚上5点-8点为使用高峰期。
• 内容偏好明显：校园新闻、通知公告、学习干货最受关注。
• 互动意愿强：28%学生经常评论，31%学生经常转发，仅7%从不互动。
• 关注校园公众号的动机：主要是校园学习、工作和生活需求。

高校新媒体服务功能

• 微信校园卡：连接线上线下服务，实现统一身份认证，提供多种校园服务功能。
• 小程序应用：如“课堂派”、“图书馆选座”、“校园导航”等，提升校园生活便捷性。
• 数据安全与隐私保护：校园卡具备高安全、实名化、可离线等特性，保障学生信息安全。

小结

高校新媒体已成为校园文化建设的重要组成部分，通过多样化内容和强大服务功能，提升了校园信息传播效率和学生学习生活便利性。在东南部地区，高校新媒体普及度更高，数字校园建设也更加成熟。优秀案例展示了高校新媒体在品牌宣传、服务创新和学生互动方面的成功经验，为其他高校提供了借鉴。