Kantar-亚洲FMCG市场一览（英）-2023.7-23页_3mb

亚洲快速消费品（FMCG）市场在2023年第一季度表现出积极复苏，尽管面临经济挑战。总体FMCG价值增长为2.4%，各市场和地区差异显著。关键趋势包括：各子类别中，食品和饮料表现强劲，饮料在东南亚市场尤为突出，乳制品和家庭护理稳定增长；个人护理类别因健康与美容需求增加而成为驱动增长的领导者。线上电商渠道持续快速发展，反应了消费者行为的转变，尤其在印度和越南等市场；线下渠道如超市和便利店保持主导地位，适应面对面消费的复苏但面临通胀压力。

报告覆盖多个亚洲市场，如中国、印尼、韩国、印度、UAE、马来西亚、泰国、菲律宾、台湾和越南，提供了具体增长率数据。例如，越南城市地区FMCG增长达8.5%，得益于节庆活动拉动需求；印度消费者在通胀压力下调整购买行为，线上渗透率显著提高。渠道表现显示，电商和超现代贸易在东南亚升，但整体呈现出混合图景，疫情后消费模式逐渐正常化，同时仍强调便利性和性价比。

总体而言，亚洲FMCG市场在后疫情时代展现出韧性，技术创新和消费者偏好变化为品牌提供了增长机遇，但也需关注价格敏感性和外部经济因素的影响。此报告建议企业优化产品组合和分销策略以捕捉中国市场潜力。

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