2017年-数据局_国双数据中心：2016中国互联网发展报告_35页_5mb

2016年中国互联网发展报告总结

核心内容

2016年是中国互联网发展的重要一年，移动互联网持续增长，大数据、云计算、人工智能等技术逐渐融入日常生活，深刻影响着社会和经济发展。国双数据中心作为中国大数据行业的代表，不仅在技术实力上获得国际认可，还通过详尽的数据分析为各行业提供市场洞察。

主要观点

• 移动互联网增长迅猛：2016年手机端访问量同比增长20.4%，创下新高，而PC端访问量则持续下降，全年增长率从7.4%降至-19.2%。
• 访问行为更“轻”、“快”：用户访问更倾向于快速浏览，页面停留时间增加，但跳出率也有所上升。
• 华为手机访问量超越三星：华为手机访问量位居第二，与苹果差距缩小，显示出其在市场中的竞争力。
• 操作系统与浏览器趋势：移动端Android系统依然占据主导，Chrome浏览器超越Safari成为第一；PC端IE浏览器仍占主导，Windows7超越XP成为主流。
• 节假日对用户行为影响显著：节假日期间，新访客拉新率较好，但日均访问量和转化率相对较低。
• 地区差异明显：华东、华北地区访问量上升，华南地区下降；一线城市用户关注品牌，三四线城市则更关注使用方法和产品咨询。
• IP影视剧植入热度上升：饮料、食品、美妆等行业品牌积极选择IP植入，提升品牌曝光度和关注度。
• 汽车行业关注点多样：紧凑型车和SUV成为热门细分市场，用户对动力、油耗等话题关注度高，负面讨论较多。
• 美妆行业呈现品牌分化：欧美品牌更受青睐，韩系、本土、日系品牌在不同城市有不同表现，功效需求集中于保湿、防晒、美白。

关键信息

全网概况

• 手机端访问量同比增长20.4%，PC端访问量下降。
• Pad端平均页面访问量下降，移动和PC端平均停留时间增长，但跳出率升高。
• 华为手机访问量占比第二，与苹果差距缩小。
• Windows7成为PC端主流操作系统，Android4在移动端仍具优势。
• Chrome在移动端超越Safari，成为使用最多的浏览器。
• PC端1366*768分辨率使用率最高，移动端分辨率分布更分散。

访问特征

• 节假日期间，新访客拉新率较好，但日均访问量和转化率较低。
• 用户访问行为更快速、轻度，短时访问率上升，多天回访率下降。
• 老访客页面停留时间更长，访问页面数更多，新访客跳出率较高。
• 21时前后是移动端用户活跃高峰，PC端高峰在10时前后。
• 华东、华北地区访问量上升，华南地区访问量下降。
• 一线城市用户访问量占比超过40%，对品牌关注度较高。

渠道分析

• 搜索类媒体仍是转化率最高的渠道，占新访客转化渠道的66.4%。
• 垂直类媒体在下半年流量占比显著上升，社交类媒体在品牌忠诚阶段表现突出。
• 一线城市更关注搜索类媒体，四五线城市更关注视频类媒体。
• 车展、体育赛事、综艺节目赞助、自驾体验、公益类活动是主要的营销方式，中大型车在自驾体验活动中参与度较高。

行业视角

• 女装行业：

  • “时尚”元素在全国范围内均有关注，但偏好因地区而异。
  • 华北地区偏好简约中性风格，东南沿海注重细节设计。
  • 时尚传播呈现季度性特征，一线城市引领潮流。

• IP影视剧植入：

  • 饮料、食品、美妆等品牌选择IP植入较多，部分品牌如康师傅、百度地图获得较高关注度。
  • 明星、剧情、活动等话题有助于提升植入效果，但用户对品牌关注度相对较低。
  • 植入效果受热点借势影响较大，欧美品牌更受青睐。

• 汽车行业：

  • 紧凑型车和SUV关注度上升，动力和油耗成为用户关注焦点。
  • 中大型车在口碑和平台分布上表现较好，小型车和紧凑型车口碑较弱。
  • 营销方式多样化，综艺赞助和自驾体验活动成为新兴趋势。

• 美妆行业：

  • 欧美品牌关注度较高，韩系、本土、日系品牌在不同城市有不同表现。
  • 20-39岁人群为主要关注群体，欧美品牌在30-39岁群体中渗透较高。
  • 保湿、防晒、美白是用户关注的主要功效，换季期间欧美品牌讨论声量较高。

数据来源与研究方法

• 数据来源于中国互联网、通信运营商、国家信息中心、移动互联网、视频流媒体五大领域。
• 通过Gridsum Dissector系列云计算平台进行数据聚合与分析。
• 数据样本涵盖815亿次访问行为及29.5亿文本数据，时间区间为2016年1月至12月。
• 研究指标通过聚合度量方法进行分析，去除最顶和最底的5%数据。
• 所有分析数据均为匿名，不涉及个人隐私。

术语解释

• 平均页面访问量：指平均一个会话的页面浏览次数。
• 平均停留时间：指平均一个会话用户停留的时间。
• 跳出率：指只访问了入口页面就离开的访问量占总访问量的百分比。
• 日均访问量：指平均每日的会话次数。
• 转化：指潜在客户完成一次网站期望的行为，如注册、下订单、付款等。
• 转化率：指所有访问中完成转化目标的百分比。
• 拉新率：指所有访问中新访客访问量占总访问量的比例。
• 短时访问率：指停留时长不超过30秒的访问量占所有访问量的比例。
• 浏览持续率：指浏览多页（超过一页）的访问量占总访问量的比例。
• 多天回访率：指第二天及以后进行回访的访问量占总访问量的比例。
• 一至五线城市：依据《第一财经周刊》发布的城市分级排名划分，覆盖338个地级以上城市。

关于国双数据中心

• 国双数据中心基于OLAP技术构建交互式数据挖掘平台，汇聚PC、移动端等数据源。
• 提供多维度数据分析，涵盖网站质量、网民行为趋势、媒体影响力等。
• 专注于数据研究，为各行业提供精准的市场洞察与决策支持。

作者与设计团队

• 作者：安桂雪、李姗、李小未、王克强、徐瑛、杨丹、杨韬
• 设计团队：陈晓晨、郭志明、何潇颖、刘晓晓、孙绍玉

鸣谢

• 感谢柏洁明、步明薇、崔维福、邓水平、方晓春、高顺京、胡杨、刘嘉、田苗、吴雅楠、王晓群、徐烨、杨杰（网络营销）、杨杰（技术）、殷莉娟等对本报告的贡献。

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