2015汽车行业报告（国双数据中心）_29页_14mb

2015年汽车行业报告总结

核心内容

2015年前三季度中国汽车行业整体产销增速放缓，市场进入微增长期。尽管如此，SUV车型却逆势上扬，成为市场增长的重要动力。消费者对“大”的需求愈发强烈，购车决策逐渐专业化并转向线上。

主要观点

• 市场整体情况：

  • 2015年1-9月汽车产销分别为1709.16万辆和1705.65万辆。
  • 产量同比下降0.8%，销量同比增长0.3%，预计全年销量增长3%。
  • 市场从高速增长转入微增长，是否出现拐点尚不明确。

• SUV市场表现：

  • SUV销量持续增长，与紧凑型车的销量差距逐渐缩小。
  • SUV市场逐渐由“蓝”变“红”，成为汽车市场的重要增长点。

• 消费者行为变化：

  • 再次购车时，消费者更倾向于选择大尺寸车型。
  • 购车决策更加依赖线上信息，车型对比成为重要环节。
  • 消费者对发动机和车身样式关注度较高。

• 品牌与营销：

  • 中国品牌如“宝骏”、“长安轿车”、“哈弗”在销量增长中表现突出。
  • 产品线的丰富、官方降价和国产化是提升销量的关键手段。
  • 体育赛事、综艺节目和公益营销成为主要推广方式。

• 信息获取渠道：

  • 消费者主要通过垂直类网站（如汽车之家、易车网）和搜索引擎（如百度）获取汽车信息。
  • 线上决策更加完整，消费者购车行为更加专业。

• 时间分布：

  • 汽车行业访问高峰集中在11时、15时和21时。
  • 与全网用户相比，汽车用户在白天的访问高峰较晚。

• 官网功能：

  • 官网的“经销商推荐”、“金融服务”及“预约试驾”等功能对消费者决策有重要影响。
  • 多功能性服务模块有助于吸引更多用户关注。

关键信息

• 销量数据：来自中国汽车工业协会。
• 研究方法：国双数据中心利用OLAP技术进行数据挖掘，研究用户行为和网站点击情况。
• 研究范围：涵盖多个行业和媒体类别，涉及上百个维度和指标。
• 数据来源：包括PC、移动等多个数据源，通过聚合、关联、交叉分析进行研究。

主要结论

• 在整体车市销量放缓的情况下，SUV逆势增长，成为市场关注的焦点。
• 消费者在换购过程中对大车的需求增强。
• 中国品牌的销量逐渐崛起。
• 厂商通过丰富产品线、官方降价和国产化方式提升销量。
• 垂直类网站和搜索引擎是消费者获取汽车信息的重要渠道。
• 品牌推广是汽车厂商关注和投入的重要方向。
• 消费者购车决策更加专业化，线上购买趋势明显。

数据中心介绍

国双数据中心是一个非盈利性质的数据信息共享机构，专注于数据挖掘和分析，旨在为企业提供多角度的数据分析报告，分享中国互联网数据的未来。

研发团队与作者

• 作者：安桂雪、胡立芳、唐珺、徐瑛、吕斌、张冬、聂紫薇、刘鸽、马超群、钦滨杰、王晓群、杨韬。
• 研发团队：饶峰云、杨基彬、史立华、崔维福、何恺铎、黄勇坚、刘激扬。
• 鸣谢：祁国晟、张鹏、于国发、李峰、续扬、许云、张继生、周喜、余德乐、王丹、胡杨、杨晶、田苗、陈杰、刘嘉。

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