神策数据《数据驱动游戏产品精品化_运营精细化》_18页_10mb

游戏行业数字化经营白皮书总结

一、趋势分析

2020年中国游戏市场实现了 20.7% 的高增长，收入规模达到 2787亿元，主要得益于“宅经济”推动及产品“精品化”战略的实施。

1. 市场增长依赖移动游戏

• 移动游戏收入占市场总量的 75.24%，收入规模为 2097亿元，同比增长 32.6%。
• 云游戏虽为市场热点，但目前仍处于早期发展阶段，其爆发需时间，未来3至5年预计进入快速成长期，年均复合增长率约 68%。

2. 游戏类型更加均衡

• RPG类游戏仍是最大收入来源，但占比下降至 30.9%，射击、策略、卡牌等类型增长显著。
• 市场结构从单一类型主导转向多类型均衡发展，玩家需求日益多元化。

3. 海外市场收入快速增长

• 中国游戏厂商海外市场收入从2018年到2020年逐年提升，2020年收入达 154.5亿美元，同比增长 33.25%。
• 高投入的精品游戏是获取海外市场份额的关键。

二、行业挑战

1. 用户红利减弱，市场趋于集中

• 游戏用户增长放缓，2014-2020年用户增长率均为个位数。
• 腾讯与网易占据 70% 左右的市场份额，其余厂商需在 30% 的市场中竞争。

2. 全民买量时代，获客成本攀升

• 买量投放首次超过渠道分成，成为主要获客方式。
• 买量成本上升，需通过玩家创作内容进行营销，提升传播效果与转化率。

3. Z世代成为主力消费群体

• Z世代（95后、00后）人数达 2.64亿，推动市场细分。
• 游戏厂商需具备精细化用户运营能力，满足多样化需求。

三、破局之道：数据驱动

1. 四大基础“功法”

(1) 统一规范的数据技术基础

• 实现多平台玩家数据打通，统一管理与分析。
• 需具备完善的 ID-Mapping 体系、数据治理能力、PaaS平台支持、数据实时订阅与API导出。

(2) 研运全生命周期数字化迭代能力

• 覆盖立项、测试、公测、迭代四个阶段，通过数据洞察辅助决策与优化。
• 支持广告投放效果分析、用户行为追踪、活动优化等。

(3) 以用户为中心的精细化运营能力

• 构建用户标签体系，实现精准分群、用户画像、流失预测、LTV计算等。
• 提供新手转化、活跃留存、用户召回等运营策略支持。

(4) 选择具备多重硬实力的数字化供应商

• 供应商需具备技术、服务、口碑、解决方案可行性等综合能力。
• 神策数据具备丰富的分析模型（如事件、留存、归因、LTV等）及全场景运营能力。

2. 独门制胜“心法”：SDAF框架

SDAF 是基于数据流的企业运营框架，包含四个核心环节：

• Sense：分群玩家行为感知，全面洞察消费偏好。
• Decision：制定精细化运营策略，提升ARPU。
• Action：自动化、智能化运营触发，释放营销力量。
• Feedback：效果实时反馈，及时发现优化点。

SDAF 构建了从数据采集到应用的闭环，实现数据驱动的运营模式，提升企业整体竞争力。

四、神策数据实践案例

1. 游戏厂商A

• SDAF闭环赋能游戏设计与玩家体验全流程，延长游戏生命周期。

2. 龙创悦动

• 通过日常监控与多维度分析，评估玩家生态状况，优化运营策略。

五、神策数据核心优势

• 技术优势：具备高查询性能、数据治理规范化、产品化能力。
• 前沿营销技术：应用CDP、智能运营等方案，提升用户触达效率。
• 产品功能全：覆盖广告、归因、LTV分析、流失预测等场景，功能优于竞品。

六、总结

中国游戏市场在2020年实现了“超预期”增长，但市场逐步进入成熟期，用户红利减弱，竞争加剧。游戏厂商需通过 数据驱动 实现产品精品化与运营精细化，以应对市场变化。SDAF 框架提供了一种系统化、闭环化的运营思路，助力企业实现从感知、决策、行动到反馈的全流程管理。神策数据凭借其 全场景数字化解决方案，为游戏厂商提供了坚实的技术支持与运营指导，推动数据价值最大化。