神策数据-《2021中国游戏市场挑战与机遇盘点》_19页_9mb

2021年中国游戏市场挑战与机遇总结

核心内容概述

2021年中国游戏市场在经历了2018年和2019年的增速放缓后，2020年因疫情带来的宅经济效应，实现了20.7%的高增长，市场规模达到2787亿元。然而，这种增长更多是短期因素驱动，长期来看，市场增速仍处于回落趋势。游戏行业正在从高速增长阶段向稳定增长阶段过渡，同时面临监管、竞争、渠道变化等多重挑战。

主要观点

• 市场增长趋势：中国游戏市场在2018年、2019年因版号审批冻结导致增速回落，但2020年因疫情和市场成熟度提升，增速回升。预计未来市场将保持稳定增长。
• 精品化与精细化运营：游戏厂商需通过数据驱动实现产品精品化与运营精细化，以应对日益激烈的市场竞争。
• 海外市场的挑战：海外游戏市场已从蓝海转向红海，中国游戏厂商需在海外市场投入更多资源，以实现可持续增长。
• 云游戏的潜力与现状：云游戏仍处于早期阶段，虽然受到关注，但目前主要以移动游戏和端游的云化为主，尚未形成成熟的跨平台体验。
• 渠道与买量模式：传统渠道影响力下降，买量发行成为主流，游戏企业销售费用大幅增加。

关键信息

市场规模与增长

• 2020年中国游戏市场收入规模为2787亿元，同比增长20.7%。
• 2020年移动游戏市场增长率达到32.6%，但整体增速持续下行趋势难以改变。
• 2021年预测云游戏市场规模将快速增长，预计2021至2023年分别达到84亿元、222.8亿元及435.5亿元。

细分市场趋势

• 按终端分：移动游戏仍是市场增长的绝对主力，占比达75.24%；客户端游戏和网页游戏市场持续萎缩。
• 按核心玩法分：角色扮演类游戏市场份额下降，射击类、其他类游戏收入占比显著增加，市场趋于均衡。
• 按用户属性分：用户群体多样化，精准洞察用户需求和分群运营能力成为持续增长的关键。
• 按地域分：海外游戏市场已进入红海阶段，中国游戏厂商需加强出海布局，以高质量内容抢占市场。

产业链演化

• 游戏产业链持续演化，催生三类主流盈利模式：内容提供商、渠道商、媒体/广告代理。
• 两大巨头（腾讯、网易）市占率约为70%，市场集中度稳步提升。
• 传统渠道力量日渐衰弱，超级App联运成为重要补充，买量发行模式占比超过渠道发行模式。

破局之道

• 产品精品化：通过研发高质量游戏内容，提升用户ARPU值。
• 运营精细化：利用数据驱动的精准投放和用户分群策略，提高转化率。
• 云游戏探索：积极布局云游戏领域，以应对未来增长需求。
• 海外市场拓展：通过高成本打造的游戏大作，提升海外市场份额。

数据驱动策略

数据资产管理平台

• 用户行为分析：通过全渠道数据采集和全域用户ID打通，实现对用户行为的深入洞察。
• 用户标签体系：建立详细的用户标签体系，提升内容投放的精准度。
• 智能算法应用：利用算法实现内容的智能推荐和精准投放，提高用户转化率。
• 指标体系构建：构建完整的运营指标体系，支持数据闭环的实现。

付费点优化

• 月卡提醒弹窗：通过游戏启动时的月卡提醒弹窗，提高用户续费率。
• 商城展示与道具排序：通过差异化展示和排序策略，提升“礼包”等付费点的转化率。
• 消息推送精准化：基于用户行为和标签，实现消息和弹窗推送的精准化。

游戏厂商布局

• 腾讯：凭借微信、手Q用户群，构建了强大的发行能力，市场份额稳定在50%左右。
• 网易：将端游研发能力拓展至移动游戏市场，市场份额约为20%。
• 头部厂商：如阿里、百度、抖音、快手等均在云游戏领域进行积极布局，推动行业技术进步。

神策数据

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结论

中国游戏市场正经历从高速增长向稳定增长的转变，游戏厂商需通过数据驱动实现产品精品化和运营精细化，以应对市场挑战。同时，云游戏和海外市场拓展成为新的增长点，而传统渠道和买量模式的演变也要求厂商不断提升运营能力和内容质量。