2021_年移动金融应用程序报告：金融技术所塑造的未来银行业_26页_4mb

移动金融应用程序报告总结

核心内容

本报告分析了2020年全球金融应用程序的发展趋势、平台表现、成本与转化率数据，以及创新应用的表现，旨在为金融行业的移动应用营销和产品开发提供数据支持和战略建议。

主要观点

1. 金融应用程序增长迅猛

• 全球安装量：2020年全球金融应用程序安装量达46亿，同比增长15%。
• 用户参与度：全球用户在金融应用上花费的时间达到163亿小时，同比增长45%。
• 区域增长差异：
  • 拉丁美洲增长显著，巴西同比增长75%，阿根廷同比增长90%。
  • 中国因新法规出台，金融应用下载量有所下降。
  • 全球4月下载量有所增加，12月增长幅度最大。

2. 金融技术应用表现优于传统银行

• 会话数量：表现最佳的金融科技应用的会话数量是排名第一的银行应用的10.8倍。
• 用户行为：
  • 韩国用户平均每月使用金融科技应用225次，会话频率高。
  • 澳大利亚的金融科技应用与银行应用的会话差距较小，仅为10%。
• 用户粘性：金融技术应用在用户生命周期早期表现出更高的ROAS，第7天ROAS为45%，第30天达到88%。

3. 成本与转化率趋势

• 安装成本：CPI为$2.45，同比增长25.6%。
• 注册成本：CPA注册成本为$7.96，同比增长近一倍。
• 激活成本：CPA激活成本为$9.78，比2019年下降5%，是唯一下降的成本指标。
• 转化率：整体转化率为25.1%，比2019年增长了三分之一；注册转化率下降至30.8%，低于2019年的46.2%。

4. 平台表现差异

• Android优势：
  • 安装成本仅为$1.48，比iOS低4.5倍。
  • 注册成本为$4.43，比iOS低7倍。
  • 激活成本为$5.30，比iOS低8倍。
  • 转化率高达52%，是iOS的2倍以上。
• iOS劣势：
  • 安装和注册成本远高于Android。
  • 转化率较低，仅为21.9%。

关键信息

5. 金融趋势与创新

• 投资与交易：投资和交易类应用是主要增长领域，前五大应用的使用时间增长55%。
• 美洲市场：美国、加拿大和墨西哥用户对投资应用的使用时间分别增长135%、115%。
• 亚太市场：韩国是亚太增长最快的地区，增长率为120%。
• 信贷创新：印尼的“先买后付”模式吸引Z世代和千禧一代用户。

6. 营销策略建议

• 内容优化：确保在应用商店中详细展示与其他供应商的关联信息，提升转化率。
• 测试广告素材：通过不同展示位置、格式和本地化效果，提高广告效果。
• 建立信任：避免误导用户，展示真实优势，增强品牌信任度。

7. Liftoff平台介绍

• 功能：Liftoff是一个全方位移动应用营销平台，帮助企业获取和保留用户。
• 技术优势：使用机器学习和创新技术，优化LTV目标和广告体验。
• 全球布局：总部位于Redwood City，在多个国际城市设有办事处，服务全球市场。

附录：2020年创新金融应用程序排名（按使用时间增长）

免责声明

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