2021移动金融应用程序报告_26页_4mb

移动金融应用程序报告总结

核心内容

本报告聚焦于2020年全球移动金融应用程序的发展情况，涵盖安装量、用户参与度、成本与转化率、平台表现以及金融行业的五大趋势。报告提供了数据支持和市场洞察，帮助金融技术公司和银行优化其移动应用策略。

主要观点

1. 2020年趋势

• 全球金融应用程序安装量：2020年全球安装量达到46亿，同比增长15%。
• 用户使用时间：用户在金融应用上花费的时间增长至163亿小时，除中国外，其他市场同比增长45%。
• 市场增长差异：拉丁美洲增长最为显著，巴西增长75%，阿根廷增长90%。中国因新法规导致下载量下降。
• 金融技术需求：投资、银行业务、现金转账和政府援助等领域的金融应用程序需求持续增长。

2. 用户参与度

• 金融科技应用更受欢迎：表现最佳的金融科技应用会话数量是银行应用的10.8倍，尤其在韩国，每位用户平均每月进行225次会话。
• 地区差异：澳大利亚的金融科技与银行应用会话数量差距较小，而韩国和中国则差距显著，韩国用户平均每天查看金融技术应用7次以上。

3. 平台表现

• Android更具性价比：安装成本仅为iOS的4.5倍，激活成本低8倍。尽管成本较低，但Android用户的转化率是iOS的2倍。
• 转化率数据：Android注册转化率高达52%，而iOS仅为21.9%。激活转化率Android为27.9%，iOS为16%。

4. 成本与转化率

• CPI上升：2020年安装成本为$2.45，同比增长25.6%。
• 注册成本翻倍：注册成本为$7.96，相比2019年的$4.22几乎翻倍。
• 激活成本下降：激活成本为$9.78，比2019年下降5%，是唯一同比下降的成本指标。
• ROAS表现良好：第7天ROAS为45%，第30天达到88%，远高于行业平均水平。

5. 金融趋势

• 移动创新推动变革：移动金融在疫情期间加速发展，用户更倾向于使用移动应用进行金融决策。
• 投资与交易应用增长最快：前五大投资和交易应用的使用时间增长55%，美洲市场（尤其是美国）增长显著。
• 信贷领域创新：印尼的P2P贷款应用通过“先买后付”模式吸引大量年轻用户。

关键信息

成本与转化率

• 安装成本：$2.45（同比+25.6%）
• 注册成本：$7.96（同比+100%）
• 激活成本：$9.78（同比-5%）
• 转化率：30.8%（同比-33%）
• ROAS：第7天45%，第30天88%

平台对比

月度趋势

• 用户注册高峰：3月用户注册率最高，达到52%。
• 成本波动：在疫情初期成本保持稳定，但最后几个月成本急剧上升。
• 转化率波动：3月转化率有所下降，但5月至9月平均转化率为27.7%。

金融技术趋势

• 移动金融成为主流：用户更倾向于使用移动应用进行金融决策。
• 创新应用崛起：如日本的PayPay、美国的Chase Mobile等应用在表现得分上领先。
• 营销策略建议：
  • 测试创意素材：不同展示位置、格式和本地化对广告效果有显著影响。
  • 优化商品详情：确保关联合作伙伴信息清晰可见，以提高转化率。
  • 关注用户体验：建立用户信任是金融应用营销的核心。

平台表现附录

以下是2020年创新金融应用程序排名（按使用时间增长）：

免责声明

App Annie 提供的是市场评估服务，不提供投资、法律、金融或商业建议。所有数据和分析仅供参考，不构成任何投资决策的依据。用户应咨询专业顾问以获取准确的法律、金融和商业建议。

Liftoff

Liftoff 是一个全球领先的移动应用营销平台，致力于帮助企业和应用程序发行商获取并保留优质用户。其核心优势包括：

• 使用机器学习找到最佳用户
• 提供创新的广告体验
• 采用独特的收入成本模型优化LTV目标
• 全球办事处覆盖：Redwood City, 纽约, 柏林, 伦敦, 巴黎, 新加坡, 首尔, 东京

Liftoff 自2012年以来已与众多领先品牌建立长期合作关系，持续助力移动金融应用增长。