20260101-上海携程数科信息技术-酒店行业_2026元旦数据预测报告_7页_12mb

2026元旦数据预测报告总结

核心内容

2026年元旦假期旅游市场呈现强劲增长态势，酒店和机票搜索热度均同比大幅上升。错峰游需求增加，游客的游玩半径和连住时长显著拉长，同时入境市场持续升温，多个城市成为热门旅游目的地。此外，温泉、滑雪、私汤等主题酒店需求激增，跨年演唱会和音乐节也带动了周边酒店预订量的显著增长。

主要观点

国内市场预测

• 错峰游需求增加：得益于“请3休8”的拼假模式，游客更倾向于错峰出行，境内酒店和机票搜索热度分别同比增长近50%和50%+。
• 游玩半径拉长：跨省酒店住宿占比超过半数，连住2天及以上的住宿比例进一步提高。
• 热门城市：上海、广州、北京、三亚、深圳为国内热门旅游目的地。
• 新兴目的地：开封、景德镇等新兴旅游城市因丰富的跨年活动而受到游客关注。

入境市场预测

• 免签红利释放：入境市场保持强劲增长，酒店和机票搜索热度双线齐增。
• 热度上升城市：烟台、南宁、汕头、黑河、青岛等城市成为入境游热度上升的代表。

关键信息

热门旅游热点

• 温泉、私汤、滑雪成为旅游搜索关键词TOP3。
• 旅游热点还包括植物园、博物馆、亲子游、山水景观等。

近一周旅游热搜关键词

• 森林、熊猫、私汤温泉为近一周热搜关键词。
• 温泉泡汤酒店间夜同比增长600%+。
• 滑雪酒店间夜同比增长200%+。
• 诸暨西施跨年音乐节期间，酒店搜索热度同比增长800%+。

酒店经营建议

OTA运营建议

• 预订高峰：12月31日前后预计迎来预订高峰，酒店应开启自动接单功能。
• 临时保留房：增设临时保留房并设置好限量，确保订单快速确认。
• 外网价量态核查：多次核查外网价量态是否准确，确保房型展示为“立即确认”，提升预订成功率。

营销建议

• 时令活动：积极参与EBK报名时令全覆盖活动，获取专属流量与标签，提升酒店曝光。
• 线上旅拍：提前布局线上旅拍，发起如#新年第一住、#在这里开启我的2026等话题，结合酒店预售产品增加销量。

产品建议

• 错峰游产品：针对超长拼假模式，推出提前预订和连住特惠产品。
• 一站式套餐：推出“跨年活动/景区门票+餐饮+住宿”多晚连住套餐，满足游客一站式吃喝玩乐需求。

总结

2026年元旦旅游市场整体表现强劲，呈现出错峰游、异地游、入境游和主题游等多重趋势。酒店应抓住市场机遇，通过精细化运营、优化OTA策略、加强营销推广和丰富产品结构，提升整体业绩和客户满意度。