宠物洗护品牌再三SOCIAL事件规划_37页_4mb

再三品牌SOCIAL事件规划总结

核心内容

再三品牌是专注于宠物友好型清洁洗护的新兴品牌，致力于打造“宠物友好的家清品牌”，通过产品设计与营销策略，满足年轻养宠人群对人、宠、环境三者和谐共生的需求。品牌以“专一不二再三”为核心理念，结合Z世代的消费趋势与兴趣圈层，制定了一系列围绕国漫IP的创意营销活动，以提升品牌声量和用户认同感。

主要观点

• 宠物友好公式：PET³=人X宠X环境，强调产品在安全、无刺激、家庭清洁场景中的重要性。
• Z世代为核心用户：Z世代（95后至00后）成为养宠主力，他们将宠物视为家人，注重精细化、科学化养宠。
• 消费方式年轻化：线上购买为主，国产偏好度高于进口，社交化传播成为主流。
• 圈层化营销：结合漫圈、游戏圈、饭圈、国潮圈等Z世代兴趣圈层，进行品牌定位与传播。
• 国漫IP破圈：通过与国漫IP如《黑猫警长》和《吾皇万睡》合作，实现品牌与年轻人群的有效链接。

关键信息

1. 品牌定位

• 再三品牌专注于宠物友好型清洁产品，强调安全、无刺激、高效清洁。
• 品牌主张“专一不二再三”，致力于提供家庭清洁与宠物护理的一站式解决方案。

2. 用户画像

• 铲屎官以年轻女性为主，多为新锐白领和潮流新生代。
• 养宠人群集中在一二线城市，超80%生活在高线城市。
• 年轻群体对宠物投入感情与精力，精细化、科学化养宠成为趋势。

3. 营销策略

• IP合作：与《黑猫警长》和《吾皇万睡》等国漫IP进行深度合作，通过创意内容实现品牌破圈。
• 传播渠道：以微信、微博、抖音、小红书等平台为核心，结合短视频、表情包、联名款等多元形式进行传播。
• 传播节点：以618和双十一为主要营销节点，策划创意事件和社交传播内容。
• 传播内容：
  • 《再三致敬 呼唤爱宠的你》系列视频，结合《黑猫警长》IP，通过拟人化手法讲述人宠和谐的故事。
  • 《再三欢“洗” 吾皇驾到》TVC，以幽默方式展现产品使用场景，增强用户互动与情感共鸣。
  • 表情包与联名款，打造品牌社交传播力，增强Z世代对品牌的认同感。

4. 活动亮点

• 《黑猫警长之再三剧场》：3集连播，分别讲述“谁是凶手”、“谜‘团’追踪”、“第N种味道”等剧情，突出再三产品在除臭、清洁方面的优势。
• 《再三欢“洗” 吾皇驾到》：结合《吾皇万睡》IP，推出同名TVC、表情包、联名礼盒及线下主题活动，增强品牌曝光与用户参与。
• 线下活动：包括产品试用区、人宠陪伴区、公益领养区，打造沉浸式体验，强化品牌情感价值。

5. 传播目标

• 提高品牌声量，占领用户心智，沉淀品牌资产。
• 通过创意内容与IP合作，实现品牌与Z世代的深度链接，增强用户粘性与品牌忠诚度。

传播周期与Roadmap

• 618：以“再三致敬，呼唤爱宠的你”为主题，通过《黑猫警长之再三剧场》进行IP跨界合作，营销互动。
• 双十一：以“再三欢‘洗’，吾皇驾到”为主题，推出同名TVC、系列表情包、联名礼盒及线下主题活动，实现深度绑定与全民发酵。
• 传播渠道：微信、微博、抖音、小红书等多平台同步传播，实现全域多渠道多元流量分发。

总结

再三品牌通过精准洞察Z世代养宠心理与消费习惯，结合国漫IP与创意内容，打造了一套完整的SOCIAL事件营销规划。从产品设计到传播策略，均围绕“宠物友好”与“年轻化”展开，强化品牌在年轻人群中的认知与情感链接，实现品牌声量与用户心智的双重提升。