20210824-川财证券-消费行业点评_抖音发布购物节报告_电商直播发展迅速_2页_384kb

抖音818新潮好物节数据分析与行业点评总结

核心内容

2021年8月20日，抖音发布了“抖音818新潮好物节”数据报告，展示了该活动期间的电商直播数据及市场表现。报告指出，8月1日至18日期间，抖音电商直播间直播总时长累计达2354万小时，直播间累计观看量达304亿次。此外，蝉妈妈发布的直播带货榜单显示，有13位主播销售额突破亿元，其中罗永浩、朱梓骁等排名前五的主播GMV超2亿元。

主要观点

• 国潮消费持续增长：国货产品销售额显著上升，国潮好物销量同比增长443%，国货品牌在“抖in爆款榜”中占比达74.9%。这表明国货品牌正逐渐受到年轻消费者的青睐。
• 体育用品销售激增：受东京奥运会影响，体育用品销售额同比增长407%，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟等国产品牌表现突出。
• Z世代成消费主力：1995-2005年出生的Z世代总人口约2.6亿人，平均每月可支配收入达3501元，贡献社会整体消费的40%。他们更关注产品附加属性，偏好创新时尚与具有文化价值的产品，推动国潮消费快速增长。
• 直播电商成主流模式：直播电商因其营销成本低、转化率高，已成为电商内容营销的重要方式。数据显示，行业市场规模从2017年的366亿元增长至2020年的10500亿元，预计2021年将达19950亿元。
• 政策支持促进行业规范化：随着多项政策的出台，直播电商行业将逐步解决虚假宣传、售卖三无产品等问题，同时加强直播人才培育机制建设。

关键信息

• 直播数据：直播总时长2354万小时，观看量304亿次。
• 主播表现：13位主播销售额破亿，前五名GMV超2亿元。
• 国潮消费增长：销量同比增长443%，国货品牌占比74.9%。
• 体育用品增长：同比增长407%，李宁、鸿星尔克等品牌受追捧。
• Z世代消费特征：人口约2.6亿，月均收入3501元，贡献消费40%，偏好文化与创新产品。
• 行业发展趋势：直播电商市场规模快速扩大，预计2021年达19950亿元。
• 政策影响：促进行业规范化发展，解决行业痛点。

投资建议与风险提示

• 投资建议：随着消费升级趋势加强，建议关注布局新消费、新零售模式的企业，尤其是结合创意与文化元素的国货品牌。
• 风险提示：宏观经济下行风险、疫情带来的不确定性风险。

报告信息

• 报告类别：行业日报
• 所属部门：行业公司部
• 川财一级行业：消费行业
• 川财二级行业：食品饮料
• 报告时间：2021/08/24
• 分析师：欧阳宇剑（证书编号：S1100517020002）
• 联系人：何宇航（证书编号：S1100120090004）

重要声明

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