2025年企业端午节日礼盒趋势报告-古德战略智库_47页_18mb

端午节日礼盒趋势总结

端午节背景

端午节是中国四大传统节日之一，首个入选世界非遗，纪念屈原，习俗包括吃粽子、艾草相关活动等，承载健康美好生活期待。对年轻一代，端午节是工作休息日，联络感情和出游契机，推动礼盒围绕生活场景创新。

消费现象洞察

端午消费趋势显示节日魅力持续上升，小红书话题互动超5千万，体现传统文化吸引力。消费者偏好口味创新，如低糖健康粽子搜索增长100%以上；仪式感和氛围感提升，艾草产品热销，价格从2元涨至20-200元；健康养生成为焦点，关注夏季保健；短途出游增长，国内游人数同比增长6.3%，自然风光受青睐。

企业端午礼流行主题

企业礼盒五大主题占比：夏日户外40%、新中式19%、健康养生18%、健身运动11%、绿色环保12%。主题强调实用性、文化内涵和品牌传播。

• 夏日户外：结合防晒用品，如风扇、帽子，占比最高。
• 新中式：融合非遗元素，如茶具、艾草，占比次之。
• 健康养生：侧重按摩产品和茶叶，注重情绪价值。
• 健身运动：推广户外装备，如登山工具，鼓励运动。
• 绿色环保：使用可降解材料，如再生塑料制品。

案例包括：

• 得物礼盒：自由探索主题，产品如背包和风扇。
• 米哈游礼盒：新中式风格，关注出行和盲袋惊喜。
• 第四范式礼盒：非遗青花瓷元素，茶文化和香道。
• 三七互娱礼盒：助农主题，环保材料。

端午礼好物推荐

热销产品包括：

• 寻常户外用品：便携风扇、遮阳帽。
• 新中式物品：竹编、艾草五彩绳。
• 健康养生：香囊、经络梳。
• 绿色环保：再生塑料制品、竹编容器。
  数据来源显示，部分产品月销量超10万+，话题浏览量达数千万。

总结

趋势聚焦社会文化和消费行为，2024年健康养生和艾草相关产品出圈，户外露营日益流行。企业通过礼盒传递价值观和责任感，反映整体消费新风向。