2024美客多趋势报告—巴西站_14页_9mb

MELI Trends 2024 巴西消费趋势总结

背景

巴西电商市场以Mercado Libre（美客多）为主导，86%的巴西网民使用该平台进行购物、搜索优惠或比价，凸显其电商领域的领导地位[1]。拉美地区电商渗透率高，巴西消费者行为受数字化影响，展现出动态变化，涵盖了从时尚美妆到家居超市的多样化品类。

关键趋势

在全球和文化事件驱动下，2024年巴西消费呈现出多媒体、保健、娱乐和必需品领域的突出主题。

1. 音乐与娱乐驱动

• Ana Castela影响：作为2024年巴西热门歌手，她的风格（如女牛仔帽）搜索量在6月达到峰值，平均每分钟搜索近10次，尤其伴随圣若昂节、音乐节等节日[1]。
• 麦当娜热潮：其40周年巡演在科帕卡巴纳的演出激增搜索，相关商品如T恤和光碟销售增长，显示流行文化对消费行为的强大塑造[1]。
• 电影联动：迪士尼动画《星际宝贝》史迪奇角色和《头脑特工队2》上映推动搜索，涉及商品包括毛绒玩具、服装套装和拼图，体现了跨年龄层的情感消费[1]。

2. 健身与保健增长

• 疵健关注上升，2024年“健身”关键词每秒搜索30次，反映了健康生活方式的趋势[1]。
• 最受欢迎商品包括有氧运动套装和肌酸补充剂，销量提升源于居家办公和回归办公室的需求变化，健身器材销售同比增长40%[1]。

3. 家居与必需品需求

• 家居装饰品类搜索量增长25%，成为搜索量最高品类，高品质床单（如400纱支）在“黑五”促销期间畅销，覆盖多个州[1]。
• 超市品类增长最快，搜索量提升34%，产品如厕纸和洗衣粉是节日促销热点，显示在线采购便利性[1]。

4. 时尚与美妆亮点

• 时尚与美妆搜索量较高，全年增长16%。巴西消费者偏好包括宣布Manu Gavassi担任创意总监、纳图拉和兰蔻官方入驻等推动因素[1]。
• 圣保罗时装周展示推动运动鞋和香水销售，高销量商品可绕保利斯塔大道多圈，显示强劲增长。

5. 流媒体扩展

• Mercado Play平台覆盖88个拉美国家，提供免费流媒体内容，高峰时段为周末 evenings，每月支持400万用户，观看时长超过2.55亿小时[1]。

其他观察

• 产品搜索与消费者身份、兴趣关联紧密，社交媒体和潮流事件显著影响购买行为。
• 区域销售变异，显示各地消费偏好多样化，如床单和肌酸在多个州销量领先。
• 总体上，数字消费模式强化网络互动，体现现有趋势的可持续性和市场深化。

[1] 基于Kantar《Media Reactions 2024》和美客多平台数据。