2024美客多趋势报告—阿根廷站_18页_13mb

MELI TRENDS 2024 总结

核心内容

2024年阿根廷消费者在美客多上的购物行为展现出多样化和强烈的趋势性，涵盖时尚、美妆、电子产品、运动、图书等多个领域。随着线上购物的普及和消费者对便捷性与多样性的需求，美客多平台成为阿根廷人日常购物的重要渠道。数据显示，78% 的受访者使用美客多购物或查找优惠信息，显示出该平台在阿根廷消费市场中的主导地位。

主要观点

• 线上购物增长稳定：尽管整体消费放缓，线上渠道表现更为稳健，尤其是超市商品和生活必需品的销量增长显著。
• 非必需品销售回暖：从5月开始，消费者对分期付款和免息优惠的接受度上升，推动了电子产品、时尚配饰等非必需品类的销售增长。
• 社交媒体影响消费决策：TikTok、Instagram等平台上的网红推荐和病毒式内容（如Quencher杯、水豚毛绒玩具）显著提升了相关商品的搜索量和销量。
• 体育与娱乐趋势交织：体育赛事和艺人活动带动了相关商品的热销，如F1赛车手Franco Colapinto相关产品、BMX自行车、以及演出相关的商品。
• 图书市场繁荣：经典书籍如《哈利·波特与魔法石》和新书如《超越幻觉的幸福》均成为年度热门，显示出阿根廷人对文化内容的持续关注。
• Y2K时尚回归：低腰裤、闪粉元素、CD和MP3等2000年代风格再次流行，成为时尚与美妆类目中的热门搜索关键词。
• 新兴品类崛起：如无麸质食品、环保清洁用品等，显示出消费者对健康与可持续生活方式的关注。
• 美客多推出Mercado Play：作为免费流媒体平台，Mercado Play为用户提供更多娱乐选择，进一步增强了平台的吸引力。

关键信息

2024年最热门搜索产品

2024年最热门搜索品类

2024年畅销书籍

2024年最热门搜索趋势

• Colapinto热潮：从9月到12月，与Franco Colapinto相关的搜索量持续增长，其中F1 Colapinto Williams比例模型车、纪念撞车款T恤等产品成为热销。
• Y2K时尚回归：低腰裤、条纹单品、动物纹印花、高筒靴等成为时尚类目中的热门搜索词。
• Quencher杯：因TikTok病毒式视频而爆红，全年搜索量达280万次。
• 水豚毛绒玩具：成为全球热潮，带动相关T恤、杯子等周边产品销售。
• BMX自行车：因奥运冠军Maligno Torres的使用而热销，搜索量达27万次。
• 葡萄酒：阿根廷生产商的马尔贝克（Malbec）葡萄酒持续占据市场主导地位。

2024年热门消费行为

• 母婴用品增长显著：纸尿裤、配方奶粉、玩具等商品搜索量增长迅速，尤其是8月和12月。
• 美妆与护肤产品：防晒产品搜索量达920万次，11月达到170万次高峰。
• 运动鞋销量激增：全年共售出460万双运动鞋，Adidas、Topper、Puma等品牌表现突出。

2024年消费者行为亮点

• 线上超市增长：超市商品和生活必需品的销量增长显著，其中清洁用品、杀虫剂、婴儿纸尿裤等成为增长最快的品类。
• 免息分期推动销售：电子产品、时尚配饰等非必需品的销量因分期付款和免息优惠而显著提升。
• Mercado Play上线：作为免费流媒体平台，Mercado Play在阿根廷拥有大量用户，成为平台新增的重要内容来源。

2024年各站点热搜单品

总结

2024年阿根廷消费者在美客多上展现出强烈的购物热情，尤其受到社交媒体趋势、体育赛事、文化内容和时尚潮流的驱动。从网红推荐到经典回归，从电子产品到母婴用品，消费者行为呈现出多元化和高度互动的特征。美客多不仅在提供商品方面表现卓越，还通过Mercado Play等新服务增强了平台的吸引力，进一步巩固了其在拉美市场的领先地位。