2024-11-17-百分点-2024年新能源汽车品牌影视赞助营销洞察报告_29页_19mb

新能源汽车品牌影视赞助营销洞察报告总结

核心内容

本报告基于百分点舆情洞察系统，分析了2024年1月至9月期间新能源汽车品牌在影视赞助营销方面的表现。研究对象涵盖97个新能源汽车品牌，包括新势力品牌、传统自主品牌和合资品牌。报告显示，新能源汽车品牌在影视赞助营销上整体参与频次较低，但部分品牌通过深度绑定IP，实现了较高的传播效果和营销回报。

主要观点

1. 市场发展概况

• 市场规模缩水：2024年国内影视市场整体呈缩水态势，剧集、综艺、院线电影作品上线数量和票房规模均下降。
• 舆情声量高：2024年1-9月，影视行业平均日声量达243.07万条，峰值出现在1月4日，主要受“微博之夜”等活动影响。

2. 品牌营销格局

• 参与频次低：新能源汽车品牌参与影视赞助营销超过50次，平均每月5部作品，整体投入较为谨慎。
• 传统自主品牌活跃：超过30家新能源汽车品牌参与，其中传统自主品牌占比达半数，合资品牌表现突出，沃尔沃以6次赞助频次位居第一。
• 综艺最受青睐：六成赞助对象为综艺节目，其次是电影。运动类题材最受认可，因其与汽车产品的适用场景匹配度高，有助于塑造品牌形象的活力与时尚感。

3. 传播表现

• 猛士×《蛟龙行动》：该活动在舆情声量和互动表现上领先，得益于深度绑定IP和多元化活动策划。
• 蔚来×《沙丘2》：通过联名产品和线上线下互动，形成持续的传播热度，尤其在小红书、微博、抖音等平台表现突出。

关键信息

4. 典型案例分析

蔚来×《沙丘2》

• 活动概况：通过系列化手段进行预热，包括NIO APP互动抽奖、线下门店联名特饮等，形成长尾效应。
• 传播渠道：微博为主阵地，小红书、抖音、懂车帝等平台也有显著表现。
• 传播效果：联名特饮“生命之水”引发广泛关注，用户讨论热词包括“沙漠之灵”“数字座舱”“有声书”等。
• 营销亮点：
  • 品牌与电影风格高度契合，形成强烈共振。
  • 联名系列产品设计丰富，增强用户情感链接。
  • 引导用户互动，实现线上流量与线下客流联动。

猛士×《蛟龙行动》

• 活动概况：联名车型蛟龙战甲在多个车展亮相，并于6月17日举办预售发布会，9月24日正式上市。
• 传播渠道：社交平台为主，汽车平台用户更关注车型本身。
• 互动表现：微博用户热情高涨，核心话题围绕电影与车型的跨界合作。
• 联名产品：国内首款电影联名量产车，融合电影元素，提升品牌辨识度。
• 营销亮点：
  • 借助电影的受众基础，提升品牌在越野爱好者群体中的认知度。
  • 首次推出联名量产车，实现影视IP与汽车产品的深度绑定。
  • 双方在重要场合互相亮相，实现产业互通，扩大传播势能。

策略建议

5. 策略建议一：专业评估选择精品，增强品牌曝光

• 选择标准：品牌应综合考量嘉宾商业价值、作品定位、播出平台等因素。
• 优化方向：引入舆情数据机构和商业风险评估机构，确保营销预算投向“出圈”作品，提升ROI。

6. 策略建议二：深度挖掘IP价值，拓展营销深度

• IP价值利用：品牌可深挖影视作品中的人物关系、故事背景、叙事风格等，策划多样化的衍生活动。
• 创新形式：包括创意植入、嘉宾参演中插广告、品牌特别激励环节、IP相关账号社媒联动、线下活动联动等。
• 目标：吸引用户线上线下参与，增强品牌曝光和用户粘性。

总结

新能源汽车品牌在影视赞助营销上虽整体参与频次不高，但通过选择合适的IP、深度挖掘其价值、创新营销形式，能够显著提升品牌影响力与市场回报。未来，品牌需更加注重专业评估与创意融合，以实现更高的传播效果和营销效率。