【百分点舆情中心】2024新能源汽车品牌影视赞助营销洞察报告_29页_19mb

新能源汽车品牌影视赞助营销洞察报告总结

核心内容概述

本报告分析了2024年1月至9月期间，新能源汽车品牌在影视赞助营销方面的表现，涵盖市场发展概况、品牌参与情况、作品类型偏好、传播效果及典型案例。报告指出，尽管国内影视市场整体呈缩水趋势，但其商业化能力依然强劲，新能源汽车品牌通过影视赞助营销有效提升了品牌曝光与用户互动。

主要观点

• 影视市场缩水但仍有潜力：2024年国内影视市场作品上线数量和院线电影票房均有所下降，但品牌赞助活动依然活跃，尤其是剧集招商能力提升明显。
• 新能源汽车品牌参与度有限：新能源汽车品牌在影视赞助营销上的频次较低，仅超过50次，平均每月5部作品，显示出品牌投放策略的谨慎性。
• 传统自主品牌主导市场：传统自主品牌在影视赞助营销中的参与频次占比达50%，远超合资品牌和新势力品牌，但合资品牌如沃尔沃表现突出。
• 综艺最受青睐，运动题材最契合：新能源汽车品牌更倾向赞助综艺节目，运动题材作品因其与汽车产品的适用场景高度匹配，成为品牌塑造形象的重要载体。
• 传播效果差异明显：部分营销事件如“猛士×《蛟龙行动》”和“蔚来×《沙丘2》”表现出较强的传播力，其中“猛士×《蛟龙行动》”的舆情声量最高。

关键信息

品牌参与情况

• 参与品牌数量：超过30家新能源汽车品牌参与影视赞助营销，占行业三分之一。
• 品牌类型分布：传统自主品牌参与频次占比达50%，合资品牌表现更为集中，沃尔沃以6次赞助频次位居榜首。
• 品牌策略：多数品牌未对播映渠道有明显偏好，但部分品牌通过多渠道联动（如自有平台、社交媒体、汽车平台）实现传播最大化。

作品类型偏好

• 综艺类赞助占比最高：六成的新能源汽车品牌赞助对象为综艺节目，其次是电影。
• 题材偏好：运动题材作品最受品牌青睐，因其与汽车产品场景高度契合，有助于塑造品牌活力感与时尚感。
• 纪录片与剧集关注度较低：品牌对纪录片和剧集的关注度相对较低，可能与其传播效果和受众互动性有关。

传播表现

• “猛士×《蛟龙行动》”传播效果最佳：该营销事件在新车亮相时达到舆情声量高峰，预售发布会次高峰，整体热度维持较高水平。
• “蔚来×《沙丘2》”联名产品讨论度高：联名特饮“生命之水”成为用户讨论焦点，社交媒体对联名产品传播贡献显著。
• 平台差异明显：微博、抖音、小红书等社交平台用户互动意愿较强，而懂车帝、易车等汽车平台用户更关注产品性能与设计。

典型案例分析

蔚来×《沙丘2》

• 活动概况：蔚来通过系列化手段进行预热与互动，如NIO APP邀请试驾礼包、微博抽奖活动等，提升用户讨论积极性。
• 传播渠道：微博、今日头条、懂车帝、小红书、抖音等平台成为主要传播阵地，各平台讨论风格差异明显。
• 联名产品：联名特饮、折叠箱、车贴等产品引发用户广泛参与，用户讨论热词包括“生命之水”、“数字座舱体验”等。
• 互动表现：NIO APP话题互动、老用户邀请试驾裂变模式有效提升用户粘性，抖音用户以Vlog形式分享线下体验，微博用户以图文形式传播饮品与观影体验。

猛士×《蛟龙行动》

• 活动概况：猛士917蛟龙战甲在多个车展亮相，结合电影IP进行宣传，形成较强传播势能。
• 传播渠道：微博、抖音、小红书等社交平台成为核心传播渠道，用户围绕电影与车型展开热烈讨论。
• 联名产品：蛟龙战甲作为国内首款电影联名量产车，具有较强的文化属性与市场吸引力。
• 联合营销策略：品牌与电影方共同策划活动，如预售发布会与影业周年发布会同天举办，形成营销热点；主创演员与导演参与宣传，提升品牌曝光度。

营销策略建议

1. 专业评估选择精品作品：品牌应注重选择具有较高市场表现和IP价值的作品，以提升营销ROI。可引入舆情数据机构和商业风险评估机构进行合作，确保营销预算的高效利用。
2. 深度挖掘IP价值：品牌应结合影视作品的IP元素，如人物关系、故事背景、叙事风格等，策划更多创意衍生活动，增强用户参与感。
3. 创新营销形式：包括创意植入、嘉宾直播、线下联动活动、联名周边产品等，丰富营销手段，提升品牌影响力。
4. 强化用户互动：通过线上话题互动、线下打卡活动等方式，形成线上流量与线下客流的联动效应，增强用户粘性。

数据来源与研究方法

• 数据来源：百分点舆情洞察系统、政府机构网站、行业网站、第三方数据机构。
• 研究方法：采用定量与定性研究相结合的方式，对舆情声量、互动表现、品牌策略等进行分析，为行业提供参考。

总结

新能源汽车品牌在影视赞助营销方面仍处于探索阶段，但已展现出一定的潜力与成效。通过精准选择IP、创新营销形式、强化用户互动，品牌能够有效提升市场影响力与用户粘性。未来，随着影视市场的逐步复苏，新能源汽车品牌有望在这一领域实现更大的突破。