2024上市运动鞋服品类ESG社媒传播力榜单-益普索_14页_48mb

ESG社媒传播指数总结
益普索中国ESG研究院联合上海财经大学商学院推出2024期上市运动鞋服品类ESG社媒传播指数，旨在通过社交媒体数据评估企业环境、社会及公司治理（ESG）表现，并反映其公众形象与社会影响力。该指数结合尖端算法技术，分析企业相关ESG讨论的热度、用户情感反应及市值，构建更符合商业实际的评价体系，助力企业及投资者全面了解ESG风险与机遇。

研究范围与数据来源
指数覆盖港股及A股上市公司，数据来源于3万+新闻媒体和重点社交平台（如微博、微信、小红书、抖音、B站），结合企业年度ESG报告及可持续发展计划。评估范围包括环境（气候、水资源、绿色产品、生物多样性）、社会（供应链管理、人才与雇佣、社区公益）及公司治理（研发创新、商业道德、董事会责任）三大维度。

头部企业ESG实践案例

1. 安踏体育

   • 推出“山河计划”，在全国五大区域开展环保徒步活动，如秦岭净山、黄河流域净滩、明长城垃圾清理等，带动超24万小时员工志愿服务，并将部分塑料瓶回收制成奥运领奖服，提升公众环保认同感。
   • 推广可降解面料（xCELYS系列）及再生PET材料，减少碳排放59%，优化水资源管理，获江苏省绿色工厂认证。
   • 社媒互动数据亮眼，7月30日相关话题互动量超10万，用户高度认可其环保与科技结合的品牌形象。

2. 波司登

   • 与中国纺织工业协会合作启动《迈向净零排放：羽绒服行业高质量低碳转型路径研究》，并投资种植碳汇林（内蒙古阿拉善60亩）。
   • 采用GORE-TEX聚乙烯薄膜环保科技面料，替代全氯化合物材料，降低碳足迹；与GORE-TEX举办圆桌论坛，推广可持续发展理念。
   • 社媒互动量达33.7万，用户热议其高性价比环保产品，认可其技术与公益结合的创新模式。

3. 李宁

   • 携手腾讯公益、中国妇女发展基金会发起“一块走”公益活动，助力乡村母亲及地震灾区救援。
   • 推出植物染系列，减少合成染料污染，结合青少年体育公益（如篮球学院、校园联赛）强化品牌与社会连接。
   • “中国小学生篮球联赛”相关话题互动量超8万，抖音等平台用户自发分享赛事内容，提升品牌粘性。

4. 特步

   • 制定“10年可持续发展计划”，聚焦供应链管理、环境保护与社会责任，完成所有一级供应商评估，推动绿色生产与节能减排。
   • 建立30个跑步俱乐部，服务超130万“特跑族”会员，组织超500万跑者参与活动，形成跑步生态圈。
   • 马拉松赛事赞助（如厦门马拉松）及“街舞益筑梦计划”覆盖广泛，提升品牌社会影响力。

5. 森马

   • 在嘉兴物流总仓铺设11万平方米光伏板，年发电量达1010万度，减少700吨碳排放。
   • 进军光伏产业，投资新能源项目，获财经媒体广泛关注，用户称赞其“低碳生产”模式。
   • 推出“0感牛仔”系列，采用零碳天丝™莱赛尔纤维，减少碳排放相当于年植树7500亩。

指数意义与行业趋势
ESG社媒传播指数通过量化企业公众形象，推动可持续发展理念与商业实践结合。数据显示，头部企业更注重环保技术创新（如再生材料、光伏发电）、社会责任履行（青少年体育、公益项目）及供应链绿色化（节能减排、供应商管理）。未来，企业需通过多样化社媒互动增强公众对ESG议题的参与感，同时优化内部评估体系，构建长期可持续发展生态。