2023-02-05-亿欧智库-2022年中国家居行业年度观察报告_46页_2mb

2022中国家居行业年度观察报告总结

核心内容

2022年是中国家居行业面临多重挑战与转型的一年。受疫情反复、能源危机、原材料价格上涨、环保与限电政策等因素影响，行业利润承压，竞争格局发生深刻变化。同时，房地产行业严重下滑对家居行业造成巨大影响，需求端和供给端均出现疲软。然而，随着行业逐步适应变化，企业战略调整与产品趋势演进成为推动行业发展的关键。

主要观点

1. 宏观环境观察

• 供给侧压力：疫情、能源危机、原材料价格大幅上涨，尤其是木材、金属材料等，给企业带来成本压力，利润空间被压缩。
• 需求侧变化：房地产市场低迷导致家居行业需求增速放缓，同时需求结构发生转型，精装房和二手房交易占比上升，未来存量房翻新将成为趋势。
• 出口情况：2022年出口景气度有所回落，但整体仍保持较高规模，成本回落与汇率贬值为出口企业带来利好。

2. 行业格局观察

• 内部竞争加剧：行业出现业绩分化，部分企业凭借综合竞争力脱颖而出，优胜劣汰加速。
• 外部入局明显：房地产、互联网、科技等行业的巨头跨界进入家居行业，推动行业竞争格局向“两超多强”演进。
• 贝壳崛起：贝壳通过收购圣都，完善家装业务闭环，成为行业新星，有望在未来竞争中占据重要位置。

3. 企业战略观察

• 业务端：整家整装模式兴起，企业通过整合产品、服务、渠道等资源，满足消费者一站式需求。
• 制造端：头部企业持续进行产能扩张，以提升生产能力和市场占有率。
• 服务端：企业通过布局密集的生产基地和服务基地，保障服务质量和交付效率。
• 渠道端：多元化渠道发展，企业需精细化运营，提升渠道的多品类融合能力与服务能力。
• 技术端：数字化转型成为企业提升效率和竞争力的重要手段，智能家居、全链路数字化等成为行业趋势。

4. 产品趋势观察

• 便捷化：消费者对快速拎包入住需求增强，推动家居行业向标准化、工业化、规模化发展。
• 适龄化：年轻群体与老年群体逐渐成为消费主力，企业需在产品设计、品牌调性、服务体验等方面做出相应调整。
• 绿色化：环保政策趋严，企业纷纷推出绿色产品，环保升级成为行业竞争的新焦点。
• 智能化：智能家居进入稳步发展阶段，企业需在资金、产品、系统、渠道等方面具备综合能力以实现突破。

关键信息

供给侧挑战

• 原材料价格上涨：木材、金属材料等价格大幅上涨，企业面临成本压力。
• 限电政策影响：2021年限电政策对产能造成较大冲击，2022年影响减弱，但仍需关注能源成本。
• 环保政策升级：新国标推动行业环保升级，落后企业被淘汰，头部企业建立新的核心竞争力。

需求侧转型

• 房地产后周期特性：家居行业与房地产高度相关，需求端疲软导致行业增速放缓。
• 存量房市场崛起：未来存量房交易将成为主要增长点，推动家居企业向局部装修、翻新等方向转型。
• 消费者行为变化：新一代消费者注重颜值、体验和品牌文化，企业需提升品牌影响力和用户体验。

企业战略调整

• 整家业务兴起：整家作为整装的过渡模式，成为企业拓展业务的重要方向。
• 产能扩张趋势：企业通过自建基地提升生产能力和市场占有率。
• 渠道精细化运营：线上、线下、大宗等渠道协同发展，企业需提升渠道管理能力。
• 数字化转型加速：数字化赋能全链路，提升设计、生产、服务效率，推动智能家居发展。

产品趋势演进

• 便捷化成为主流：标准化、工业化、规模化是提升效率的关键。
• 适龄化趋势明显：企业需关注年轻化与适老化需求，调整产品设计与服务方式。
• 绿色化成为行业内核：环保升级推动行业向高品质、健康化发展。
• 智能化稳步发展：智能家居进入成熟阶段，企业需在技术、产品、渠道等多方面发力。

未来展望

2023年或将成为行业的重要拐点，随着政策放松和市场复苏，家居行业有望迎来需求改善。同时，行业竞争将更加注重综合能力，尤其是服务力、渠道力和数字化能力。在“大行业，小企业”的格局下，头部企业将更具优势，而中小企业需加快转型以适应市场变化。

特别鸣谢：感谢红树林平台创始人许瑞、欧瑞博副总裁童巍、中寓圣伯雅墙板总经理杨波、全屋优品创始人周志胜、等等几木创始人程久军、德国贝朗等对本报告的支持。

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