2023-05-22-凯度-零售快报-2023年第四期_1页_494kb

五大零售集团市场表现总结

核心内容概述

本总结基于最新的市场数据，分析了五大零售集团在4周滚动趋势和12周同比视角下的市场表现，包括市场份额占比、渗透率、客单价、购买频次和购物者触及数等关键指标。数据覆盖全国范围，包含县区市场，旨在为零售行业提供有价值的市场洞察。

主要观点

• 市场份额占比：高鑫零售集团以14.0%的市场份额位居第一，其次是永辉集团（11.7%）、沃尔玛集团（10.4%）、华润万家集团（9.3%）和物美集团（4.7%）。
• 市场份额变化：从4周滚动趋势来看，高鑫零售集团市场份额下降了1.4个百分点，永辉集团下降1.0个百分点，沃尔玛集团下降0.3个百分点，华润万家集团下降1.4个百分点，物美集团下降0.6个百分点。
• 渗透率：所有零售集团的渗透率均有所下降，其中高鑫零售集团下降6.5%，永辉集团下降6.0%，沃尔玛集团下降4.0%，华润万家集团下降5.5%，物美集团下降15.3%。
• 客单价：高鑫零售集团客单价为106.1元，同比下降6.5%；永辉集团为101.9元，同比下降7.2%；沃尔玛集团为131.5元，同比下降5.5%；华润万家集团为112.2元，同比下降5.5%；物美集团为127.7元，同比下降4.4%。
• 购买频次：高鑫零售集团购买频次为4.0次，同比下降3.1%；永辉集团为3.8次，同比下降7.2%；沃尔玛集团为3.2次，同比下降5.5%；华润万家集团为3.7次，同比下降5.5%；物美集团为4.5次，同比下降13.8%。
• 购物者触及数：高鑫零售集团为113.2百万，同比下降9.9%；永辉集团为89.3百万，同比下降12.4%；沃尔玛集团为66.4百万，同比下降5.5%；华润万家集团为68.5百万，同比下降15.3%；物美集团为42.2百万，同比下降13.8%。

关键信息

各零售集团表现概览

品类变化说明

• 从2022年起，凯度消费者指数城市家庭样组扩大了所覆盖的品类，新增品类包括黄酒、醋、中式酱、面粉、海苔、挂面、沙琪玛/烤麸条、坚果、大米、果蔬干、洗衣片、滤芯等。
• 数据与往年存在些许出入，因此在进行趋势分析时需注意对比的可比性。

购物者触及数定义

• 购物者触及数是通过进店消费的消费者人数乘以其购买的次数来测算零售商的影响力。

总结

五大零售集团在近期市场表现中均面临一定的挑战，主要体现在市场份额、渗透率和购物者触及数的下降。其中，物美集团的下降幅度最大，而沃尔玛集团的下降幅度相对较小。整体来看，零售行业竞争加剧，消费者行为和购买习惯的变化对各集团的市场表现产生了显著影响。未来，各集团需要在提升客单价、优化购买频次和扩大购物者触及数方面做出更多努力，以保持市场竞争力。