2023-10-17-凯度-零售快报-2023年第九期_1页_494kb

零售市场2023年表现分析总结

整体趋势

• 五大零售集团（高鑫零售集团、永辉集团、沃尔玛集团、华润万家集团、物美集团）在2023年的市场份额呈现出波动，其中高鑫零售集团市场份额从2022年9月的7.4%上升至8.3%，但部分集团如永辉集团和华润万家集团呈下降趋势。
• 与2022年同期相比，12周同比数据显示多数集团业绩承压：高鑫零售集团渗透率13.8%，客单价下降1.1元；永辉集团客单价下降幅度较大（92.6元），但购买频次和购物者触及数也显著下滑。
• 沃尔玛集团表现相对稳定，部分指标如购买频次上升，显示其市场韧性较强。

关键指标变化

• 渗透率: 高鑫零售集团13.8%领先，但物美集团和永辉集团渗透率下降明显（分别为-5.0%和-5.7%）。
• 客单价: 沃尔玛集团客单价最高（131.2元），华润万家集团和永辉集团客单价低于平均水平（92.6元和106.9元）。
• 购买频次和购物者触及数: 物美集团和永辉集团购物者触及数下降超过10%，而沃尔玛集团影响范围较广。

四大区前十零售商同比变化

• 各区域表现分化，东区、南区和北区超市集团市场份额差异显著。
• 高鑫零售集团在多数区域稳定，但华润万家集团在部分区域份额下降。
• 小型集团如永辉、步步高等市场份额有限但呈下降趋势，苹果集团变化幅度小。

数据局限性

• 报告基于凯度消费者指数的快速消费品市场数据，2022年数据覆盖新类别（如黄酒、面粉等），导致与往年对比存在差异。
• 购物者触及数基于进店消费计算，可能低估实际市场影响力。

结论

2023年零售市场竞争激烈，市场份额和关键指标普遍下滑，沃尔玛集团相对稳健，其他集团需强化数字化和供应链以应对挑战。