AMZ123_2025上半年跨境电商行业报告_60页_23mb

报告摘要

2025上半年跨境电商行业发展概述

一、全球电商市场规模与趋势

2025年全球电商收入达 4.32万亿美元，预计2029年增至 5.89万亿美元，年复合增长率 8.02%。北美市场主导地位被削弱，增速放缓（电商用户渗透率覆盖率为 83.9%），而欧洲、东南亚、拉美等新兴市场增长强劲：

欧洲：电商收入 7079亿美元，用户渗透率 47.6%，复合年增长率 7.95%，核心国德国、法国增长显著。
东南亚：电商收入 1336.2亿美元，用户渗透率 30.5%，复合年增长率 8.79%，政策利好（如新加坡免GST，促进跨境购物）。
拉美：电商收入 1684.3亿美元，用户渗透率 57.9%，复合年增长率 9.43%，线上品类如美容保健、玩具增速超美国。

二、中国跨境电商发展

2025年上半年中国跨境电商进出口总值 21.79万亿元，同比增长 2.9%，其中对美贸易承压（双边贸易值 2.08万亿元，同比下降 9.3%），但对欧盟、日本、东盟等市场表现稳定。政策扶持密集推出，包括 海外仓退税、通关便利化、试点扩容等措施。

三、区域市场表现分化

不同地区呈现出增长与挑战的双重面貌：

北美：电商增速降至 8.29%，受关税政策、通胀、供应链成本上升影响，消费者推迟购买比例达 33%，部分品类（如电子产品、化妆品）销量下滑。
欧洲：保持稳定增长（电商收入 7079亿美元），各国市场差异明显：德国增长 45%，波兰增长 24%，消费转向本土品牌（如欧洲市场本土品牌市占率升至近二分之一）。
东南亚与拉美：增长迅速，电商基础设施逐渐完善，平台本地化布局（如Shopee、Mercado Libre）推动市场渗透。

四、平台竞争与政策调整

亚马逊：继续主导北美市场，推出低价商城 Amazon Haul，并调整多站点物流与费用政策，同步加强品牌托管服务。
TikTok Shop：深化“内容即电商”模式，开放品牌托管，推动市占率提升，美国站加强税务合规管控（如首度引入 SSN、EIN等审查要求）。
Temu：调整全托管与半托管模式，应对关税压力，同时加速市场扩张，于欧洲、东南亚等地上线本地化站点。
Shopee、美客多 等平台也分别通过费用调整、物流优化等方式巩固市场主导地位。