2024-08-18-绽妍-品牌如何打造科学传播体系_15页_2mb

专业端-专业端发声

2023年复盘

• 品牌医学形象：通过专业内容和形象传播，促进院端对C端（消费者端）的转化，实现多维度、全渠道的品牌医学属性赋能。
• 覆盖范围：覆盖全国超10大省份，包括黑龙江、吉林、辽宁、山东、天津、四川、江西、广西、浙江等，触达千位医院医生及行业专家。
• 活动举办：专业端会议8场次（CSD会、CDA会、贻贝品牌卫星会、625发布会、915分享会、谈美院端3场会议），院端会议78场次，涉及省级或地方学术会议、年会、培训会等。
• 资源积累：通过会议与报道，获取超1900位医生及行业专家联系方式。

2024年规划

• 持续影响力建设：将高学术性、行业代表性的内容与专业会议结合，夯实品牌专业影响力，塑造核心竞争力。
• 会议与活动计划：
  • 2024年Q1-Q4计划举办学术会议、卫星会、展会、行业峰会等，参与事件包括6月新品发布会、CSD/ CDA参展、谈美/协会合作等。
  • 各季度重点：如6月新品发布、7月CSD参展、8月谈美合作、12月CDA参展，均以分享会、展位、卫星会等形式呈现。
• 专家资源平台化：建立“绽妍产研天团”，聚焦皮肤屏障及问题肌肤，强化专家影响力，推动消费者决策。

消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销

目标

• 强化“重组贻贝粘蛋白”成分在消费者中的科学认知，提升品牌在护肤领域的营销扩展能力。
• 打透成分功效，提高消费者对主推产品/成分的认知度，建立品牌医研共创形象。

具体规划

• 科学传播与内容：

  • 多平台矩阵：利用抖音、小红书、视频号、知乎等平台铺开内容，推进科学传播。
  • 内容形式：采用主视角、第二人称、第三人称等多视角科普，增强内容互动性与可操作性。
  • 专家团参与：组建“绽妍产研天团”，解答消费者疑问，强化产品安全性与权威性。
  • 合作营销：与专业科普账号、大V合作，输出多维度故事化内容，如产品功效演示、成分科普解读等。

• 数据与策略：

  • 根据调研，消费者主要通过搜索与社交平台（如美妆大V、朋友交流、直播间）了解护肤产品。
  • 提升消费者对女神头成分的认知和信任，通过消费端事件、节点营销、品牌联合传播等方式，降低认知门槛。

• 电商平台策略：

  • 将医研证据链内容C端化，夯实专业标签，并围绕“问题肌肤”和“救急”理念完善品牌沟通话语体系。
  • 细分肌肤需求，多维度传播核心成分功效。

重点

• 整合推广：从专业端的学术影响力及消费端的科普传播，打通品牌医研基础与终端消费者认知，实现用户信任层面闭环。
• 科学传播成果迈向商业化：通过专业发声到消费转化，推动学术内容在真实护肤场景中落地，带动重新粘蛋白（C端）市场影响力的提升。