2018年-凯度零售市场报告_零售快报-2018年第5期_1页_765kb

五大零售集团市场表现主要指标总结

核心内容概述

本总结基于对五大零售集团在4周滚动趋势及12周同比数据的分析，聚焦市场份额、渗透率、每次花费和购买频次等关键指标，旨在呈现各零售集团在市场中的表现趋势。

4周滚动趋势分析

• 市场份额占比：

  • 沃尔玛市场份额为13.0%，较前一周略有增长（+0.5%）。
  • 华润万家市场份额为13.8%，较前一周有所恢复（+2.1%）。
  • 乐购市场份额为17.0%，但较前一周略有下降（-0.9%）。
  • 大潤發市场份额为9.3%，较前一周显著增长（+14.8%）。
  • 家乐福市场份额为7.9%，较前一周大幅下降（-8.6%）。

• 主要观点：

  • 沃尔玛在5月表现疲软，市场份额略有下降。
  • 华润万家市场份额有所回升，显示出一定的市场竞争力。
  • 大潤發市场份额显著增长，表明其在市场中表现强劲。
  • 家乐福市场份额下降明显，显示出顾客流失问题严重。

12周同比分析

• 渗透率：

  • 大潤發渗透率下降0.9%。
  • 乐购渗透率下降2.1%。
  • 沃尔玛渗透率增长0.5%。
  • YH永辉超市渗透率增长14.8%。
  • 家乐福渗透率下降8.6%。

• 每次花费：

  • 大潤發每次花费为96.7元，增长3.7%。
  • 乐购每次花费为92.2元，增长6.6%。
  • 沃尔玛每次花费为109.8元，增长11.2%。
  • YH永辉超市每次花费为79.1元，增长4.9%。
  • 家乐福每次花费为100.9元，增长2.5%。

• 购买频次：

  • 大潤發购买频次为4.2次，下降2.5%。
  • 乐购购买频次为4.4次，增长0.7%。
  • 沃尔玛购买频次为3.5次，增长5.0%。
  • YH永辉超市购买频次为4.2次，下降4.4%。
  • 家乐福购买频次为3.3次，下降1.9%。

• 主要观点：

  • 所有零售巨头的客单价均有所增长，显示出整体消费能力的提升。
  • 华润万家和沃尔玛在市场份额和客单价方面表现较为稳定，但沃尔玛在5月表现疲软。
  • YH永辉超市在渗透率方面增长显著，但购买频次有所下降。
  • 家乐福在渗透率和购买频次方面均出现下降，显示出顾客流失问题最为严重。

四大区前十零售商市场份额—12周同比

• 南区：

  • 武商联、步步高和天虹商场表现较为突出，市场份额有所增长。

• 其他区域：

  • 高鑫零售集团包括大潤發和欧尚。
  • 沃尔玛集团包括沃尔玛、好又多、Sam's Club。
  • 华润万家集团包括华润万家、Ole、华润苏果、洪客隆、乐购。
  • 百联集团包括世纪联华、GMS、联华、华联、快客等。
  • 步步高集团包括步步高和南城。
  • 红旗集团包括红旗和互惠。
  • 屈臣氏集团包括百佳、屈臣氏和品味（TASTE）超市。

• 关键信息：

  • 南区零售商整体表现较好，其中武商联、步步高和天虹商场增长显著。
  • 各集团的组成较为复杂，需注意区分不同品牌的表现。

总结

五大零售集团在4周滚动趋势和12周同比分析中呈现出不同的市场表现。沃尔玛和华润万家在市场份额和客单价方面表现较为稳定，而家乐福则面临严重的顾客流失问题。YH永辉超市在渗透率方面增长显著，但购买频次有所下降。南区零售商整体表现较好，武商联、步步高和天虹商场增长突出。各集团的组成复杂，需注意区分不同品牌的表现。