腾讯证券_90后投资者崛起和趋势报告-2019.3-51页_5mb

九O后投资者崛起和趋势报告总结

核心内容

本报告分析了90后投资者在证券市场中的行为特征、心理偏好及未来趋势，揭示了其在投资者结构、投资行为、信息获取方式、风险控制意识等方面与非90后投资者的差异。90后投资者已成为证券服务类应用的重要用户群体，且在投资理念、风险认知和资讯消费方式上展现出独特的趋势。

主要观点

投资者结构变化

• 90后投资者增长迅速：2018年90后投资者使用证券类应用的日均时长为35.8分钟，环比增长19.45%，增速快于非90后投资者。
• 90后成为中坚力量：在证券服务类应用中，90后投资者月活人数达3,533万，占总用户数的31.85%。
• 地域分布集中：90后投资者主要集中在沿海省份及一线城市，尤其是上海、广州、杭州、深圳和北京。

投资行为与心理偏好

• 热衷A股：2018年，超8成90后投资者选择A股作为主要投资标的，但整体亏损比例高达75%。
• 重视风险控制：90后投资者更倾向于控制仓位、设定止损止盈，占比分别为42.05%和33.89%，明显高于其他年龄段。
• 偏好技术面与基本面结合：90后投资者更倾向于“技术面+基本面”结合的选股方式，且对传言和小道消息信任度较低。
• 倾向于重仓操作：高达40.07%的90后投资者经常满仓，显示出较高的投资热情和风险偏好。
• 善于精选个股：90后投资者偏好持有1-2只个股，占比达45.47%，远高于持有20只以上的投资者。

信息获取与消费行为

• 偏好短视频与社交平台：90后投资者主要通过短视频、社交平台、信息流等渠道获取投资资讯，对内容的精准、个性化及推送速度有较高要求。
• 关注热点事件：90后投资者高度关注与5G、雄安新区、大金融等相关的投资热点，对苹果公司、比特币、长生生物等事件关注度较高。
• 付费意愿强：90后投资者对优质内容、风险提示、自媒体IP等内容有较高的付费意愿，年付费金额承受力较强。

舆情与风险意识

• 被骚扰比例高：50%的90后投资者曾接到电话推荐股票，被黑嘴忽悠、拉群推荐等现象较为普遍。
• 重视市场波动风险：在风险因素中，90后投资者最关注市场波动风险，占比达55.85%，显示出较高的风险意识。

关键信息

• 使用习惯：90后投资者日均使用证券类应用35.8分钟，单日启动次数为8.85次，但增速快于非90后投资者。
• 性别与年龄分布：90后投资者中男性占63.6%，女性占36.4%；24至30岁占83.1%，24岁以下占16.9%。
• 消费能力：中高等消费人群占43.9%，显示出一定的资产配置潜力。
• 杠杆使用：90后投资者使用杠杆的比例较高，但受限于开户门槛，主要通过场外配资和向亲友借钱进行操作。
• 投资风格：倾向于波段交易和短期操作，平均持股时间较短，且频繁交易。
• 投资教育需求：90后投资者对专业投资教育、辨别能力、维权意识等有较高需求，市场中存在大量鱼龙混杂的教育产品。

未来趋势

• 数据化转型与场景精准化：90后投资者对数据化、智能化、个性化的投资服务需求迫切，金融行业需加快科技赋能。
• 投资者教育蓝海：随着90后投资者逐渐增多，投资者教育市场潜力巨大，需提升财商、辨别能力及维权意识。
• 短视频与社交平台融合：短视频和社交平台成为90后获取投资资讯的主要渠道，未来需注重内容质量与形式创新。
• 付费服务多元化：付费服务在90后投资者中受欢迎，需提供多样化、细分化的产品满足不同层次需求。
• 95后开始入场：随着市场回暖，95后投资者开始陆续进入市场，显示出未来投资者结构的进一步变化。

总结

90后投资者正迅速崛起，成为证券市场的重要力量。他们具备较高的投资活跃度、风险意识及对科技服务的依赖，但同时也面临较高的亏损风险与信息干扰问题。未来，金融机构需关注90后投资者的多样化需求，加强数据化、智能化服务，提升投资者教育水平，以更好地服务这一群体。