旅游及景区行业专题报告：今年618新维度：数字藏品-618数字藏品跨品类应用的数据、模式跟踪_15页_1mb

证券研究报告总结

核心内容

本报告分析了数字藏品在618活动中的应用及市场表现，指出数字藏品正从金融属性向生产力属性转变，成为推动实体产业销售、提升品牌曝光和拓展消费者群体的重要工具。

主要观点

• 数字藏品作为“数藏+”营销模式的一部分，已广泛应用于多个行业，包括饮品食品、化妆品、汽车、母婴等。
• 天猫数藏平台在618活动中推出多个“数藏+品牌”营销方案，吸引大量消费者参与，体现出数字藏品在营销层面的生产力属性。
• 数字藏品的生产力属性主要体现在三个方面：促进实体产业销售、促进品牌流量曝光增长、拓展消费者群体。

关键信息

国内数字藏品市场表现

• 本周全平台数字藏品发行额较上周小幅上升，5月27日达到3372.3万元，为今年最高值。
• 工作日日均发行额为2026.2万元，较上周上升5.06%；节假日日均发行额为1100.0万元，较上周上升8.18%。
• 文旅数字藏品发行额本周下降30.31%，工作日日均发行额下跌19.53%。
• 文旅数字藏品发行数量和IP方参与数量均较上周有所下降，分别下跌28.89%和31.48%。

海外数字藏品市场表现

• 海外全平台交易额本周小幅下降，日均交易额为0.47亿美元，较上周下降4.59%。
• 海外交易者数量小幅上升，本周日均交易者为29847人，较上周增长0.98%。
• PFP类数字藏品仍占据主要交易份额，占比达50%以上，日均占比为61.34%。
• OpenSea、Rarible、LooksRare等主流平台交易额均出现下降，其中LooksRare跌幅最大（13.47%）。

投资建议

建议关注以下企业：

• 平台端：腾讯控股(0700.HK)、阿里巴巴(09988.HK)、视觉中国(000681.SZ)
• IP端：黄山旅游(600054.SH)、曲江文旅(600706.SH)、张家界(000430.SZ)
• 运营端：华扬联众(603825.SH)、中青旅(600138.SH)
• 文交所相关：三人行(605168.SH)、浙文互联(600986.SH)、博瑞传播(600880.SH)、新华网(603888.SH)

风险提示

• 技术风险：NFT与产业结合尚处于初期，关键技术环节如版权确权、收益分配、NFT与VR结合等仍需验证。
• 商业模式风险：IP提炼、变现及NFT资产流转等环节需进一步实践和产业链磨合。
• 市场需求风险：需求端对于虚拟资产、虚拟体验等方面的需求释放尚不明确。
• 政策风险：政策打击投机二次交易，如腾讯微信对数字藏品炒作行为进行整治。

数据与案例

• 品牌案例：
  • 梦之蓝数字藏品上线4分钟售罄，2万人在线抢购，4小时浏览量破百万。
  • 特步数字藏品售价超过跑鞋平均定价，70分钟售罄。
  • 江小白数字藏品带动单日销售额增长16倍，访客量增长3倍。
• 行业数据：
  • 本周全平台数字藏品发行额达3372.3万元，创年内新高。
  • 文旅数字藏品发行额本周下降30.31%，工作日日均发行额为251.6万元。

结论

数字藏品正逐步从金融属性向生产力属性转变，其在实体产业营销中的作用日益凸显。随着技术与商业模式的不断成熟，数字藏品有望在更多行业发挥赋能作用，成为推动数字经济与文化数字化的重要力量。