20220327-财通证券-旅游及景区行业投资策略周报_数字藏品本周行业观察-国内发行额再次刷新今年最高值_海外二级市场交易额占比增大_13页_686kb

数字藏品与文旅行业研究报告总结

核心内容

本报告分析了国内与海外数字藏品市场的最新动态，并探讨了数字藏品在文旅行业中的应用与发展前景。整体来看，数字藏品市场保持快速增长，尤其在工作日表现突出，而周末发行额有所下降。文旅数字藏品作为数字藏品市场的重要组成部分，其发行额与发行量均呈现上升趋势，但周末发行热度有所减弱。海外数字藏品市场交易额持续增长，二级市场交易活跃度远高于一级市场。

主要观点

• 国内数字藏品市场：

  • 全平台发行额持续增长，本周工作日有三天突破千万元，周五达2142万元。
  • 工作日日均发行额为1120.5万元，较上周上涨37.8%。
  • 周末发行额下降20.3%，文旅数字藏品周末发行额下降幅度更大（58.9%）。
  • 文旅数字藏品发行量增长快于发行额增长，显示单价下降，部分平台采用低价策略。
  • 大明宫推出的“千宫之镜”数字藏品实现万份数字产品售罄，其“终身免费游”权益模式具有创新性。

• 海外数字藏品市场：

  • 全平台交易额上涨8.4%，日均交易额达1.78亿美元。
  • Avatar与艺术品类数字藏品交易额占比达70%，成为市场主流。
  • LooksRare与OpenSea交易额趋于一致，Rarible二级市场交易额是其一级市场发行额的14倍。
  • 海外市场对虚拟形象和艺术品类数字藏品的交易价值认同度较高。

关键信息

国内数字藏品市场数据

• 全平台发行额：本周为6463.5万元，较上周上涨37.8%。
• 文旅数字藏品发行额：本周工作日日均314.5万元，较上周上涨9.1%；周末日均74.3万元，较上周下跌58.9%。
• 文旅数字藏品发行量：本周工作日日均10.6万件，较上周上涨62%；周末日均3.8万件，较上周下跌32.7%。
• 参与景区数量：本周工作日平均15.6个景区参与发行，周末平均9个景区参与发行。

海外数字藏品市场数据

• 全平台交易额：本周日均1.78亿美元，较上周上涨8.4%。
• 分类交易额占比：Avatar与艺术品类占70%，其余分类占比较低。
• 平台交易情况：LooksRare与OpenSea交易额趋于一致；Rarible二级市场交易额是其一级市场发行额的14倍。

投资建议

重点关注以下具有强IP属性的文旅资源持有方及产业链相关公司：

• 文旅资源持有方：曲江文旅（600706.SH）、黄山旅游（600054.SH）、张家界（000430.SZ）、中青旅（600138.SH）、宋城演艺（300144.SZ）、三湘印象（000863.SZ）。
• 产业链相关公司：华扬联众（603825.SH）、三人行（605168.SH）、浙文互联（600986.SH）、博瑞传播（600880.SH）、视觉中国（000681.SZ）、新华网（603888.SH）。

风险提示

• 技术风险：NFT与产业结合尚处于初期，关键技术如版权确权、收益分配、NFT与VR结合等仍需验证。
• 商业模式风险：IP提炼、变现、NFT资产流转等环节仍需商业实践与产业链磨合。
• 市场需求风险：需求端对虚拟资产与虚拟体验的接受度和释放速度存在不确定性。

行业与公司评级说明

• 行业评级：

  • 看好：行业表现优于市场指数。
  • 中性：行业表现与市场指数持平。
  • 看淡：行业表现弱于市场指数。

• 公司评级：

  • 买入：相对市场指数涨幅大于10%。
  • 增持：相对市场指数涨幅在5%~10%之间。
  • 中性：相对市场指数涨幅在-5%~5%之间。
  • 减持：相对市场指数涨幅小于-5%。
  • 无评级：信息不全或存在重大不确定性。

行业新闻亮点

• 大明宫数字藏品：首次实现万份数字藏品售罄，其“终身免费游”权益模式创新。
• Decentraland元界时装周：70多个品牌和设计师参与，推动虚拟世界与现实世界融合。
• 一汽奔腾元宇宙发布会：通过希壤APP实现虚拟与现实的结合，提升品牌体验。
• 《时代周刊》NFT化：以NFT形式发布去中心化杂志，探索数字内容新形态。
• 国家文物局政策：推动博物馆数字化保护、云展览、智慧博物馆和大数据体系建设。

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