艾瑞-2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告-2020.12-50页_2mb

中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告总结

核心内容概览

本报告围绕中国美妆护肤市场的发展现状与未来趋势，从“颜值经济”崛起、消费者洞察、品牌营销现状及趋势等方面进行分析。报告指出，美妆护肤市场持续增长，线上渠道占比逐年上升，消费者对产品功效与品牌保障的关注度显著提高，同时圈层化与个性化消费成为市场主流。

主要观点与关键信息

1. 行业发展

• “颜值经济”推动美妆护肤市场快速增长，护肤品市场规模最大，美妆品增速最快。
• 线上销售渠道占比逐年递增，疫情加速品牌营销数字化转型，未来线下渠道将更注重产品体验与品牌形象宣传。
• 美妆护肤产品从面部扩展到全身，功能更加细分，满足消费者多样化需求。
• 高端市场迅速崛起，国际大牌占据主导地位，部分新锐国货品牌开始掘金中高端市场。

2. 用户洞察

• 美妆护肤已成为消费者日常生活的一部分，购买频率高，激活场景丰富。
• 消费者主要关注产品成分与功效、性价比、使用感/妆感以及口碑推荐。
• 女性消费者更倾向于选择国际大牌，品牌认知度与复购意愿更高。
• 网红产品关注度高，但购买率偏低，消费者更倾向于选择值得信赖的品牌。
• 消费者对内容质量要求高，更关注专业科普、好物推荐与产品使用教程。

3. 营销现状

• 疫情对本土品牌广告投放影响较大，国际品牌复苏更快。
• 广告主更倾向于选择具有互动能力、资源生态、用户圈层特征和数据服务的媒介平台。
• 短视频/直播成为品牌营销新形式，内容共创方式如创意视频、开箱测评、好物种草等广受欢迎。
• 线上投放预算持续增加，并向站外平台倾斜，同时线下渠道作为体验与品牌展示的重要阵地，预算将更精准。

4. 趋势展望

• 趋势一：颜值经济从“可选”到“刚需”
  消费者对美妆护肤的依赖性增强，市场持续增长。

• 趋势二：精致悦己，从头到脚的品质细节控
  消费者对产品品质与细节要求更高，推动品类精细化发展。

• 趋势三：美妆消费态度圈层性加剧，产品偏好日益多元
  消费者根据兴趣、价值观等形成圈层，带来产品定义与偏好的多元化。

• 趋势四：产品功效与品牌保障是重要考虑因素
  消费者在购买时更注重产品成分、功效及品牌口碑，尤其女性消费者对品牌保障更敏感。

• 趋势五：身边推荐和情感共鸣是重要激活场景
  情绪化消费趋势明显，消费者更易被情感共鸣内容打动。

• 趋势六：新场景、新话题、新体验更易种草
  消费者乐于尝试新产品，追求生活新鲜感与个性化。

• 趋势七：围绕用户需求不断创新，打造差异化品牌体验
  品牌通过内容共创、情感营销、跨界合作等方式提升品牌影响力。

营销策略建议

• 打造精致产品：产品内在功能更有效，外在包装更美观，提升整体品质感。
• 注重品牌营销：通过情感共鸣、价值观传递等手段，强化消费者对品牌的认知。
• 精准定位圈层：选择圈层清晰的媒体平台，制定差异化的营销方案。
• 强化口碑传播：利用社交裂变和用户推荐，提高品牌曝光率和消费者触达频次。
• 创新营销模式：围绕消费者需求，创造新场景与话题，提升品牌吸引力。
• 线上线下融合：线上注重转化，线下强化体验，形成完整的营销闭环。

数据来源与样本说明

• 样本数量：N=3038（美妆护肤消费者调研）
• 调研时间：2020年8月
• 数据来源：艾瑞咨询通过iClick网上调研获得，部分数据来自国家统计局、Euromonitor、光大证券、行业专家访谈等。

关于艾瑞咨询

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