2016数字视频词典_43页_3mb

报告摘要

数字视频行业术语总结

核心内容概述

随着数字视频技术的发展，行业内涌现出大量新术语和旧术语的更新含义。IAB（Interactive Advertising Bureau）联合54家成员公司，整理出一份包含200多个术语的《数字视频词汇表》，最终筛选出40个关键术语，形成《Digital Video Glossary》。这份词汇表为广告主、媒体和内容创作者提供了统一的术语解释，便于行业内的交流与合作。

主要观点与关键信息

1. 可寻址（Addressability）

定义：指能够定向到特定设备、浏览器、细分受众及用户个人信息的能力。
应用场景：通过第一方、第二方或第三方数据集，依据行为、人口属性和地理位置等标签进行受众细分。
技术应用：常用于可寻址电视广告，允许广告主在不同受众观看相同节目时展示不同广告。

2. 可寻址电视（Addressable TV）

定义：通过IPTV机顶盒技术，为不同受众在观看相同电视节目时展示不同广告。
技术基础：依赖于可寻址能力，结合用户数据进行精准投放。

3. 视频广告类型

流内视频广告（In-Stream Video Ad）：
- 播放位置：视频内容的片头、片中和片尾。
- 特点：通常无法跳过，适用于媒体变现。
- 内容类型：包括UGC、Syndicated、Sourced和Journalistic内容。
文章内视频（In-Article Video）：
- 特点：在文章段落之间动态播放的独立品牌信息视频广告。
横幅视频（In-Banner Video）：
- 特点：利用网页横幅空间播放的视频广告，区别于静态图片或富媒体形式。
信息流视频广告（In-Feed Video）：
- 特点：嵌入内容、社交或产品信息流中的原生视频广告，配有标题、描述和品牌LOGO。
交互式视频广告（Interactive Video Ad）：
- 特点：允许用户通过控制元素（如投票、链接、章节菜单等）参与视频内容，影响故事发展。
插播式视频广告（Interstitial Video）：
- 特点：在网页内容切换间隙播放的视频广告，也称为过渡页广告。

4. 视频广告计费模式

每观看成本（Cost Per View, CPV）：
- 按千次曝光计费，只要视频开始播放即收费。
每完整观看成本（Cost Per Completed View, CPCV）：
- 按完整观看次数计费，不计中断播放的广告。
每可见曝光成本（Cost Per Viewable Impression, CPVI）：
- 按可见度标准（如MRC和IAB）计费，仅对可观看的广告曝光收费。
每行动成本（Cost Per Acquisition, CPA）：
- 按用户具体行动（如点击、购买）计费，用于衡量广告转化效果。

5. 视频广告效果指标

总收视率（Gross Rating Point, GRP）：
- 衡量广告在特定媒介或排期中受众的覆盖程度，不考虑重复观看。
目标收视率（Target Rating Point, TRP）：
- 衡量广告主目标受众观看广告的百分比，强调精准触达。
视频广告完成率（Video Ad Completion Rate, VCR）：
- 衡量广告完整播放的比例，反映用户观看意愿和广告效果。

6. 视频分发与技术

多频道网络（Multi-Channel Network, MCN）：
- 独立实体机构，通过数字视频平台为内容创作者提供技术支持和分成。
多频道视频节目分发商（MVPD）：
- 提供视频节目服务的订阅平台，包括有线电视、卫星电视和电信服务商。
电视无处不在（TV Everywhere, TVE）：
- 允许用户通过互联网访问广播电视内容的商业模式，依赖MVPD认证信息。
联网电视（Connected TV, CTV）：
- 通过OTT设备、蓝光播放器或智能电视访问互联网视频内容。
内容分发网络（Content Delivery Network, CDN）：
- 全球服务器网络，用于加速内容传输，提高稳定性和速度。

7. 广告技术标准

视频广告投放模板（Video Ad Serving Template, VAST）：
- 标准化广告投放架构，定义视频播放器与广告之间的交互行为。
视频播放器广告接口定义（Video Player-Ad Interface Definition, VPAID）：
- 实现广告与播放器之间的双向通信，支持互动广告功能。