网易+有道-95后脑洞π研究报告之2017情景营销-2017-93页-19mb

《95后脑洞π研究报告》总结

核心内容

《95后脑洞π研究报告》由网易有道与知萌咨询机构联合发布，旨在通过对95后群体的深入研究，揭示其独特的消费行为和心理特征，为品牌提供精准的营销策略。报告提出“脑洞π”这一概念，强调95后作为新时代的消费主力，具备无限的想象力、创造力和个性表达。

主要观点

• 脑洞π的定义：脑洞π代表95后群体具有非凡的想象力，能够将这种想象应用于现实生活、工作和娱乐中。它不仅是对95后个性的描述，更是品牌与他们沟通的切入点。
• 95后的消费特点：他们追求品质、注重体验、乐于参与和创造，对品牌和产品有较高的要求，拒绝粗制滥造。
• 情景营销的重要性：品牌需要通过情景营销与95后建立情感共鸣，提供个性化和创意化的服务，以满足他们对“脑洞”和“创意”的需求。
• 数字营销的创新：网易有道通过“数字新青年计划”和“世界脑洞全开赛”等创新项目，为年轻人提供展现创意的平台，并以此推动品牌与用户的互动。

关键信息

95后的特征与行为

• 网络原住民：95后成长于互联网兴起的时代，对互联网有着深刻的理解和依赖，是真正的“互联网原住民”。
• 消费主力：随着95后逐步进入社会，他们将成为中国消费市场的中坚力量，预计贡献65%的消费增量。
• 脑洞大开的情景：他们最常在冥想、看影视剧、看小说和遇到问题时产生奇思妙想，喜欢在自由的环境中探索和创造。
• 对品质的追求：95后注重产品品质，倾向于选择小而美的新优品，如护肤品、服装、休闲食品等。
• “微”生活：他们习惯于微支付、微情绪和微表情，用简洁的方式与世界沟通，注重即时互动和表达。

情景营销策略

• 接地气：品牌需贴近95后的实际生活，避免“端着”的感觉，提供真实、实用的体验。
• 娱乐化：95后喜欢娱乐内容，品牌可以通过娱乐化的方式吸引他们的注意。
• 深沟通：通过情感共鸣和深度互动，建立与95后的紧密联系。
• 跨界融合：结合不同领域，创造多元化的营销体验，满足他们的个性化需求。
• 强互动：鼓励用户参与品牌活动，如创意大赛、线上互动等，增强品牌影响力。

研究方法与数据来源

• 调研范围：覆盖全国8个一二线城市，共采集1000个样本数据，有效数据占比95.3%。
• 研究方法：包括在线调查、专家观点收集、创意大赛分析等，全面解读95后的脑洞情景。
• 数据来源：网易有道官网后台、在线调研、AdMaster、bilibili等。

附录：联合研究机构介绍

• 网易有道：一家拥有先进大数据技术的公司，旗下有道词典、有道翻译官等产品，致力于为用户提供便捷的语言服务。
• 有道创新营销实验室：专注于数字营销研究，推动品牌与年轻消费者的互动，提升营销效果。
• 知萌咨询机构：提供市场研究和营销策略建议，帮助品牌更好地理解和影响95后群体。

总结

《95后脑洞π研究报告》全面分析了95后群体的消费行为、心理特征和生活方式，为品牌提供了创新营销的思路和方法。通过情景营销和数字营销的结合，品牌可以更好地与95后建立联系，满足他们对“脑洞”和“创意”的需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。