2017情景营销之95后脑洞π研究报告_91页_18mb

95后脑洞π研究报告总结

核心内容

《95后脑洞π研究报告》是由网易有道与知萌咨询机构联合发布的，旨在通过深入分析95后群体的消费行为、思维方式与文化特征，为品牌提供更具针对性的营销策略。报告指出，95后作为中国社会的新消费主力，具有独特的“脑洞π”特质，代表了无限的想象力与创造力，是品牌进行情景营销的重要对象。

主要观点

1. 95后是“脑洞π”一代

• 95后成长于全球化和移动互联网时代，接触信息广泛，拥有广阔的国际视野。
• 他们更倾向于通过“脑洞”探索世界，追求创新与个性化表达。
• “脑洞π”不仅是对95后特征的描述，也是品牌与他们沟通的切入点，代表了创新、创造和无限想象力。

2. 95后的消费行为特征

• 现实主义：不轻易接受忽悠，注重实效，将“挣钱”和“学习”视为首要任务。
• 自我深度：兴趣广泛，爱好多元，追求自我表达和精神满足。
• 移动互联网应用：他们使用手机APP的频率和时间远高于其他群体，倾向于“无脑洞，不应用”。
• 全球视野：通过外语学习、海淘、境外旅游等方式，积极拓展对世界的认知。
• 精众追求：注重品质，倾向于选择“小而美”的新优品，追求精致生活。
• “微”生活：微支付、微情绪、微表情是他们日常生活中的常态，偏好简洁、高效、即时的互动方式。

3. 情景营销策略

• 接地气：品牌需避免“端着”，应贴近95后的生活场景与兴趣点。
• 娱乐化：以娱乐为核心，提供轻松、有趣、互动性强的内容与体验。
• 深沟通：通过情感共鸣与深度互动，建立与95后的长期关系。
• 跨界融合：结合不同领域的创意与资源，打造多元化的营销内容。
• 强互动：鼓励用户参与，创造沉浸式体验，激发创意与表达。

关键信息

1. 研究背景与方法

• 有道创新营销实验室成立于2016年，致力于打通广告主、代理公司、媒介与创意之间的壁垒。
• 报告基于“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”平台，收集了1000个95后的有效数据，具有较高的科学价值。

2. 研究目的

• 从社会、行业、品牌与情景营销角度，全面了解95后的生活状态与消费逻辑。
• 为品牌提供创新营销策略，帮助其更好地与95后建立联系。

3. 脑洞π的7大特征

• 思维跳跃：对事物有独特的联想和创造能力。
• 直觉敏锐：能够快速捕捉信息并做出判断。
• 旺盛精力：精力充沛，喜欢探索和创造。
• 自我表达：重视个人风格与个性展示。
• 追求自由：不被传统束缚，喜欢尝试新事物。
• 注重品质：对产品有较高的要求，追求精致生活。
• 富有想象力：脑洞大开，创意无限。

4. 95后的消费行为

• 月均消费约1300元，接近全国人均可支配月收入。
• 休闲娱乐支出占可支配收入或零花钱的50%-60%。
• 外语学习、海淘、旅行等行为成为他们探索世界的重要方式。

5. 95后的社交与娱乐偏好

• 喜欢使用QQ、微博、微信等社交平台，参与讨论与互动。
• 对二次元文化、网络剧、明星周边产品有较高兴趣。
• 倾向于“颜值党”与“身份认同”，愿意为个性化与独特性买单。

附录

• 网易有道：依托大数据技术，提供语言服务及在线教育产品。
• 有道创新营销实验室：专注于数字营销研究，推动品牌与年轻人的创新互动。
• 知萌咨询机构：提供市场研究与分析，帮助品牌洞察年轻消费群体。

总结

《95后脑洞π研究报告》全面揭示了95后群体的消费逻辑与行为特征，强调了“脑洞π”在品牌营销中的重要性。通过情景营销策略，品牌可以更好地与95后建立联系，满足他们对创新、个性、品质与互动的追求。研究还指出，95后是移动互联网的重度用户，具有高度的自主性与创造力，为品牌提供了广阔的市场空间与创新机会。