抗微生物药物耐药性：媒体参与工具包版_51页_822kb

报告摘要

本文件由世界卫生组织（WHO）、联合国粮食及农业组织（FAO）、联合国环境规划署（UNEP）和世界动物卫生组织（WOAH）四机构联合开发，旨在为媒体围绕抗微生物耐药性（AMR）问题提供实用工具和支持。主要内容包括以下几个方面：

媒体参与工具包概述
AMR被列为全球十大公共卫生威胁之一，其蔓延威胁感染的预防与治疗，导致每年约127万人直接死亡及4950万人间接死亡。其影响涉及人类健康、食品安全、经济及环境可持续性，对联合国17项可持续发展目标中的至少6项构成直接挑战，另一些则间接关联。工具包的目标是通过不同层级（国家、区域、全球）的媒体合作，提升公众对AMR的意识，包括政策制定者、民间组织及社区。
三步媒体参与指南
- 明确目标：需通过讨论确定具体活动（如新闻发布会、媒体考察或宣传效果展示），需考虑目标群体、媒体类型及所需影响力。
- 定义策略与活动：根据目标选择适合的活动形式，如新闻发布会、媒体活动、发布行业报告或开展社交网络互动。需分析本地需求，决定是否调整活动内容。
- 准备与实施：制定详细计划，包括资源分配（人力、资金、专家）、时间安排及活动材料准备（如媒体资料包、翻译布局）。需关注持续传播、内容准确性及文化敏感性。
媒体参与策略
- 广泛联系媒体：根据媒体类型（如电视、报纸、社交媒体）调整信息传播方式，提供所需材料（如照片、数据、图表）。
- 寻找合作伙伴：通过正式或非正式合作扩大影响力，确保信息一致性和协同效应。例如世界AMR意识周（WAAW）等国际事件可作为宣传契机。
- 讲述故事而非议题：媒体内容应以具体案例或故事为主，如公众健康经历、科学突破或文化相关的活动，以增强吸引力。
- 责任参与：避免伤害：需确保信息来源准确，避免歧视性表述，如不使用“TB怀疑”而改用“疑似TB患者”，并遵守法律和伦理规范，包括获取知情同意、尊重隐私及避免误导性信息。
工具与技巧
- 写作工具：采用倒金字塔结构（优先呈现关键信息），使用“Have-your-say”工具的分步流程编写媒体声明，或问题-解决方案-行动（PSA）框架设计传播内容。
- 视觉材料：注重照片和视频的获取与处理，包括设备测试、光线控制及内容多样性（如人物或场景）。
- 社交网络策略：利用在线工具监控趋势信息，定期更新媒体内容，同时遵守各平台的数据字符限制与标签规范。定期发布关键事件相关的声明、媒体简报以增强沟通。
附录内容总览
- 媒体活动类型：如新闻发布会、现场媒体考察、宣传效果展示、发布报告等。
- 四机构关键信息：涵盖农业、环境、人类健康及兽医领域，强调综合应对策略（如One Health）与减少抗生素使用的重要性。
- 媒体参与机会：列出世界AMR意识周、世界癌症日、世界水日等特定日期或事件，推荐与宣传相关的活动（如参与WHO的健康覆盖主题）。
- 样本材料：包括知情同意表、媒体声明模板及专家合作指南，强调法律合规与尊重隐私。