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2018年网络品牌保护报告总结

核心内容

本报告聚焦于全球范围内的网络品牌保护问题，重点分析了域名抢注、钓鱼网站、假冒政府网站、域名交易趋势及域名争议等现象。报告指出，随着企业越来越多地依赖互联网进行业务运营，网络品牌保护已成为一项重要课题，涉及法律、技术及管理等多个层面。

主要观点

• 网络品牌保护的重要性：域名、商标和专利的保护是网络品牌保护的核心内容，尤其在电商、金融等线上交易行业，品牌安全至关重要。
• 域名抢注问题严重：自20世纪90年代中期开始，域名抢注现象日益严重。2015年WIPO收到2754起相关投诉，2016年同比增长10%。
• 恶意注册类型多样：包括注册品牌名称、拼写错误域名、短网址服务滥用、国际IDN（国际化域名）攻击、域名阴影（子域名攻击）等。
• 中国企业的保护意识薄弱：中国很多企业对域名品牌保护缺乏重视，重视程度较高的行业包括光电、安防、重工、互联网、汽车、手机等。
• 假冒政府网站泛滥：假冒政府网站多使用“.com”和包含“gov”字样的域名，利用搜索引擎规则提升可见性，影响公众信任。
• 域名交易价格持续上涨：全球域名平均销售价格从2010年的308美元增长至2018年的992美元，.com域名涨幅尤为显著。
• WIPO仲裁案件增长：2017年WIPO域名争议案件达3074件，ccTLD占比约17%。荷兰、瑞典和西班牙是争议案件最多的国家。
• GDPR对域名注册的影响：2018年5月25日起，GDPR的实施改变了WHOIS信息的收集与展示方式，对域名注册商和注册局提出了新的合规要求。

关键信息

域名抢注类型

• 注册常用英语单词域名以转售牟利
• 注册流行网站名称的错误拼写以误导消费者
• 购买过期域名
• 发布贬损言论损害企业声誉
• 利用短链接进行内容货币化，损害用户忠诚度

钓鱼域名趋势

• 域名钓鱼攻击逐年上升，2016年达到峰值
• 钓鱼域名主要集中在.COM 和.NET 后缀
• ccTLD域名因价格低廉，成为钓鱼者常用选择
• 域名阴影和国际IDN是新型钓鱼方式，极具欺骗性

钓鱼域名后缀分布

• 中国七大重视网络品牌保护的行业：光电、安防、重工、互联网、汽车、手机等
• 钓鱼域名集中度高的TLD包括：.ve、.cc、.ml、.bd、.ke等
• .cc等ccTLD因注册机制宽松，成为钓鱼者首选

域名交易趋势

• 全球域名平均销售价格增长2.2倍，.com域名价格增长2.27倍
• 2018年域名交易排行榜前10强中，.com和非.com域名均占据前列
• 非.com域名交易中，.ro、.de、.co等成为热门交易后缀

WIPO域名争议案例

• 域名争议案件主要由美国、法国、英国、德国、瑞士等国家发起
• 常见争议域名包括：weixin.com、lenovo.info、fuckqq.com、likashingtrust.com、hp.nu、googlee.in、disneybaby.cn等
• 仲裁结果多为成功，但部分案件存在争议，如苹果公司与LALA.com的反向劫持案件

GDPR对域名注册的影响

• GDPR实施后，改变了WHOIS信息的收集和展示方式
• 域名注册商需遵守新的合规要求，否则可能面临高达2000万欧元或年营收4%的罚款

重要结论

• 加强域名品牌保护意识：企业应提高对域名品牌保护的重视，尤其是高价值行业。
• 完善注册与审核机制：应加强域名注册的审核，防止恶意注册行为。
• 技术手段应对钓鱼：利用技术手段，如域名阴影和国际IDN攻击，进行有效防范。
• 国际法规合规：GDPR的实施要求域名注册商更加合规，保障用户数据安全。
• 加强监测与维权：企业应利用专业监测系统，及时发现并应对侵权行为，保护品牌权益。

建议

• 企业应建立完善的网络品牌保护机制，包括域名监控、法律维权等。
• 加强与专业机构合作，如海域网等，以获取一站式品牌保护服务。
• 关注国际法规变化，特别是GDPR对域名注册的影响，确保合规。
• 提升公众意识，防止用户因钓鱼网站而遭受损失。