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2021年全球商业调查：域名在知识产权中的地位日趋重要

核心内容

2020年是全球首个域名诞生35周年，域名管理已成为企业品牌战略的重要组成部分。随着新通用顶级域名（New gTLD）的普及、品牌顶级域名（.brand）的引入以及短域名（如.ly）的使用增加，域名管理的复杂性也随之上升。与此同时，网络攻击和数据泄露事件的增加也凸显了域名安全的重要性。

主要观点

• 域名管理规模扩大：2020年，62%的企业及机构拥有超过100个域名，远高于2019年的56%。这表明企业对域名的重视程度显著提高。
• 安全性成为首要挑战：56%的企业及机构认为安全性是域名管理过程中最大的挑战，这一比例自2019年以来持续上升。
• 域名价值被广泛认可：78%的企业及机构将域名视为知识产权组合中的重要组成部分，其中41%认为其“非常重要”。
• 品牌保护成为主要动机：50%的企业及机构将“减少品牌滥用”作为域名注册策略的主要驱动力，相较于2019年的27%有显著增长。
• 域名管理方法更加主动：2020年，28%的企业及机构在域名续展决策中采用跨部门共同决策的方式，表明域名管理正变得更加战略化。
• 域名管理支出增加：企业及机构在域名组合管理方面的年支出显著增长，2020年仅28%的企业及机构支出低于1万美元，远低于2019年的39%。
• 防御性域名增多：72%的企业及机构拥有至少一个不活跃的域名，其中47%拥有10个以上，部分企业甚至拥有超过50个不活跃域名。
• 注册服务商选择标准变化：安全性成为选择域名注册服务商时最重要的考虑因素（57%），其次是价格（55%）和全球覆盖范围（42%）。

关键信息

域名市场格局

• 域名已成为企业品牌身份的重要标识。
• 域名策略包括子域名、名称变体、营销域名、防御性注册和地域域名。
• 大型企业及机构正迅速建立大规模域名组合，这需要更多资源和时间进行管理。

通用顶级域名（gTLD）的演变

• 新通用顶级域名的注册比例从2019年的39%增长至2020年的53%。
• 企业注册新gTLD的动机从“提高品牌知名度”转向“潜在商业机会”，反映出其战略价值的提升。

品牌顶级域名（.brand）的兴起

• 品牌顶级域名被用于品牌资产的管理和推广，如在线商店、新闻页面等。
• 29%的企业及机构已申请品牌顶级域名，26%正在考虑申请。

域名管理复杂性

• 域名管理涉及多个部门，如IT、法务和市场团队，权责界限日益模糊。
• 54%的被调查者认为安全性仍是最大的挑战，而决定注册哪些域名的挑战也有所上升（31%）。

域名注册服务商的选择

• 安全性是选择域名注册服务商时最重要的因素（57%），其次是价格（55%）和全球覆盖范围（42%）。
• 企业更倾向于选择具备专业知识、服务模式灵活以及用户界面友好的注册服务商。

域名攻击的影响

• 域名攻击造成的主要影响包括数据丢失（46%）、收入损失（32%）和声誉损失（32%）。
• 近三分之一（31%）的企业及机构在过去12个月遭遇过涉及各自域名的数据泄露。

域名管理策略与方法

• 双向认证：从2019年的41%增长至2020年的53%，成为最受欢迎的域名保护方法。
• 域名服务器监控：从35%增长至44%。
• 注册局锁：从28%增长至39%，反映出企业对域名安全的重视程度提升。
• 董事会参与度上升：47%的企业及机构认为域名管理和安全需要董事会的实际参与，较2019年的43%有所增长。

宏观背景

• 判例法使用增加：44%的企业及机构在处理域名纠纷时使用判例法，49%在分析域名购买交易时使用。
• 域名管理服务商的重要性：企业应选择具备专业知识、长期良好声誉及全面支持服务的域名管理服务商，如MarkMonitor。

结语

域名在知识产权和品牌保护中扮演着越来越重要的角色。随着网络安全威胁的增加，企业必须采取更积极、更全面的域名管理策略，以保护品牌资产和消费者信任。域名管理正从临时性行为转向战略性投资，企业也更加重视域名安全、注册和管理的综合方案。

图表摘要

• 图1：域名攻击的影响（数据丢失、收入损失、声誉损失）
• 图2：企业及机构如何保护各自的域名组合（双向认证、域名服务器监控、注册局锁）
• 图3：企业及机构拥有的域名数量（从100个以下到超过1000个）
• 图4：企业及机构拥有多少不活跃的域名
• 图5：管理域名续展（前瞻性计划、跨部门合作）
• 图6：域名注册策略背后的动机（减少品牌滥用、接触国际受众、市场变化、推广新产品）
• 图7：域名管理方面的年度开支（从低于1万美元到更高）
• 图8：域名管理面临的最大挑战（安全性、提高流量）
• 图9：负责获取域名的部门（IT团队、跨部门合作、法务团队）
• 图10：选择域名注册服务商时的考虑因素（安全性、价格、全球覆盖范围）

附注

• MarkMonitor 是一家拥有20年经验的 ICANN 认证域名注册服务商，帮助许多世界领先品牌保护其网络形象和消费者权益。
• 科睿唯安（Clarivate）是全球领先的专业信息服务提供商，专注于知识产权管理与保护。