吴晓波-2018新中产白皮书-2018.10-84页-1mb

《2018新中产白皮书》总结

核心内容

《2018新中产白皮书》全面分析了新中产群体在消费、财富、家庭、职业和价值观等方面的特征与变化，揭示了这一群体的消费行为、理财习惯、家庭关系和职业态度。

主要观点

一、新中产的定义与特征

• 新中产可以从价值观、经济、职业和教育四个方面进行定义。
• 符合8条标准的新中产被定义为“高阶新中产”，符合6-7条为“标准新中产”，符合4-5条为“准新中产”。
• 新中产的年龄分布以80后为主（占比54.01%），其次是70后和90后。
• 新中产普遍接受过高等教育，94.9%拥有大学本/专科及以上学历，24.4%拥有硕士或博士学历。

二、新中产的消费观

• 新中产的消费主题是“升级”，包括消费结构和层次的提升。
• 消费升级体现为：新增消费、品质升级、性价比升级。
• 新中产更倾向于“美好型消费”和“发展型消费”，而非“必需型消费”。
• 新中产的消费行为体现出对体验、审美和精神层面的重视。

三、新中产的财富与理财状况

• 新中产家庭可投资资产主要集中在20万～500万元之间，其中20万～50万元占比有所下降，而50万～100万元和100万～200万元占比上升。
• 房产是新中产财富管理的“基石型资产”，普及率和重仓率均较高。
• 银行存款/理财是新中产的主要理财方式，普及率高，重仓率也高。
• 股票、基金和互联网理财是“重点关注型资产”，普及率中等，重仓率较高。
• 海外资产、私募基金、信托和虚拟货币属于“专项针对型资产”，普及率低，重仓率中高。
• 贵金属和债券是“浅尝辄止型资产”，普及率和重仓率均较低。
• 新中产的理财能力评分不合格，但对收入和收益有信心，显示出“进步中的烦恼”。

四、新中产的职场与家庭关系

• 新中产职业的最大特点是“创意阶层和新专业主义”的崛起。
• 职场焦虑普遍存在，但办公室政治对新中产影响较小。
• 新中产的婚姻状况显示，80%以上已婚，70%育有子女，婚姻的意义在于两个人生活比一个人更好。
• 与父母的关系是“现在换我教父母如何更好地生活”，与下一代的关系则通过高投入促进家庭的中产化。

五、新中产的价值观

• 新中产价值观从传统向现代转变，重视独立自我、消解权威、乐观进取、两性平等和理性精神。
• 安全感、公平感和焦虑感是新中产的主要心理特征。
• 新中产自我认知是“中间感”，通常位于社会地位前30%～50%。
• 他们追求进步，但这种追求伴随着焦虑，表现为“悬浮”状态。

关键信息

1. 消费行为

• 新中产消费结构呈现升级趋势，发展型消费和幸福感消费增长显著高于必需型消费。
• 新中产消费行为包括新增消费（如进口水果、出国旅行）、品质升级（如高端家电、品牌服装）和性价比升级（如精品电商）。
• 女性新中产在精神消费和美好型消费方面更为活跃。

2. 财富与投资

• 房产是新中产投资的首选，70%的新中产亏损阈值是10%，说明其风险承受能力有限。
• 新中产更倾向于定投基金，认为这是稳健的投资方式。
• 互联网理财受到重视，但安全和平台信用是首要考虑因素。
• 贵金属和债券投资较少，但仍有部分家庭参与。

3. 负债与信用管理

• 买房让新中产认识到信贷的重要性，93.4%认为借钱买房是可以考虑的。
• 新中产的负债率普遍较低，50.8%控制在20%以内，20.7%超过40%。
• 近一半新中产不知道自己的信用状况，反映出信用管理意识的不足。

4. 职业与家庭

• 新中产在职场中面临焦虑，但办公室政治对其影响较小。
• 家庭结构和婚姻状况显示，新中产更注重家庭的稳定和幸福感。
• 新中产与下一代的关系以高投入为主，促进家庭中产化。

5. 价值观

• 新中产追求“个人”的现代性，注重自我实现、发展和审美。
• 他们对社会地位、他人认可和自我成长有较强追求。
• 新中产在价值观上呈现出“悬浮”的特点，即追求进步但尚未实现。

总结

新中产作为一个新兴的社会群体，其消费、财富、家庭、职业和价值观呈现出多元化、现代化和圈层化的特征。他们重视自我提升、精神满足和家庭幸福，同时面临职场焦虑和财务压力。新中产的理财行为表现出较强的保守性和策略性，更倾向于定投和低风险投资。他们对信贷和信用管理的认知也在不断提升，但整体仍存在一定的不足。新中产的出现，标志着中国社会结构和消费观念的深刻变化。